新年糖、利是糖，新年要吃糖，是中國人的一種消費習慣。為搶抓2026年新春消費旺季，糖果行業的老品牌徐福記於21日在廣東東莞舉辦了「2026年新春年糖發布會」，全面展示其新春年糖產品系列的創新成果與戰略布局，用國潮美學、品質升級與情感共鳴，為千家萬戶獻上一份「有溫度」的新年甜蜜，提前為即將到來的春節旺季做布局，也展示了這一國民老品牌的煥新活力。

　讓5億家庭買到更具年味的新年糖

　徐福記自創立以來，便與「新年」糖文化緊密相連，已成為中國人新年記憶中的「超級符號」。在2026新春年糖發布會上，徐福記品牌總經理蔡典儒表示：「徐福記的目標是讓5億中國家庭買到更具年味的新年糖，我們不僅做帶來甜蜜的事業，更想做傳遞福氣的事業。」

　這一目標的提出，建立在堅實的市場基礎之上。據央視市場研究（CTR）.媒體融合研究院2024年1月調研數據顯示，春節期間，高達97%的中國家庭有購買糖果的習俗，其中曾有購買徐福記產品經歷的家庭占比達到90%。

　在凱度品牌健康度調研報告中，2025年春節營銷後，徐福記在無提示認知提及和復購指標表現顯著提升，其中無提示認知提升尤為突出，領跑其他零食品牌。深厚的用戶基礎與廣泛的文化認同，為品牌持續創新與市場拓展注入了強大信心。

　面對消費者需求變化，徐福記2026年新年糖在產品層面實現重要升級。

　承古融新，酥心糖的匠心蛻變

　作為消費者節慶採購的「常客」，酥心糖今年實現了工藝與包裝的雙重革新。在製作工藝上，升級了傳統「拉糖」和「包餡」工藝，酥心糖的層數從最初的64層提升至128層，口感更酥脆、層次更豐富，入口即溶。這一工藝突破既保留了傳統風味，又提升了食用體驗。

　包裝設計上，徐福記再度攜手潘虎設計團隊，以東方吉祥器物聚寶盆為靈感，打造寓意納福聚財的糖桶造型。旋蓋處的十六片綻放花瓣，取「一六（路）順」諧音吉意，腰身飾以典雅中式插畫，巧妙融入傳統製糖工藝場景，既彰顯匠心工藝，也盡顯品牌深厚的文化底蘊。

　唐韻新衣，新年糖的文化破圈

　不止新年「糖」，更是新年「唐」——徐福記新年糖系列今年完成從產品到文化載體的躍升，以盛世唐朝為靈感進行全新升級。

　產品開發團隊從千餘種糖果中，嚴選8款暢銷100億顆爆款明星糖果，滿足全家人不同口味偏好。糖衣設計取唐朝服飾形制特點，幻化為糖果新衣，搭配唐風美學國潮配色，讓每一顆糖都是流動的博物館，每一顆糖都成為可收藏的時代藝術品。糖桶包裝則融入唐代名畫作元素，新繪駿馬腰封寓意「馬到成功」，展現節日吉祥寓意。

　這一文化破圈舉措背後，是徐福記對國潮消費趨勢的精準響應。《中國國潮行業市場現狀分析及產業前景研判報告》數據顯示，國潮產業規模預計2028年將突破3萬億元，且高達78.9%的受訪青年表示更願意購買融入國潮元素的產品，市場潛力巨大。

　「我們洞察到，當下年禮審美需求升級與國潮情感共鳴兩大趨勢。」蔡典儒表示，「新年糖不止是糖果，更是中式美學的表達。」徐福記將每年煥新糖衣設計作為品牌傳統，持續推動文化的現代演繹與產品創新，以中式美學強化年禮儀式感、多元口味覆蓋全家需求、逐年迭代呼應時代審美三重價值回應時代需求，系統性滿足中國家庭對新春糖果的深層期待。

　通過將中式意境融入現代產品設計，徐福記讓新年糖成為連接古今的情感紐帶，使傳統年味在當代生活中持續煥發新生。

　禮傳心意，糖點禮箱的情感賦能

　徐福記今年以「情感連結」與「文化共鳴」為雙引擎，對糖點禮箱進行戰略升級。全新推出龍馬送福系列，並對經典的全家福系列進行全方位升級，推動年禮從「吃的糖」升級為「藏的景、傳的情」的體驗型載體。

　全家福系列採用多層次的設計語言，突出「家」的溫暖內核；通過整合糖果、糕點、餅乾等多品類產品，滿足不同年齡段家庭成員的差異化口味需求，使禮箱成為團圓場景中的情感黏合劑。

　龍馬送福系列則以「龍馬精神」這一文化概念為核心，在設計上，禮箱設計採用新中式美學，勾勒出龍馬的氣韻與力量感。

　創新營銷，傳統年味的現代表達

　在營銷層面，徐福記持續推動品牌年輕化戰略。標誌性的「發億顆糖送福」新年糖花車巡遊活動已成為新年營銷IP，2026年將繼續升級這一活動。

　數字化營銷方面，徐福記積極布局線上渠道，曾與美團合作打造年貨節IP，並與抖音等平台開展合作，通過直播、達播等形式拉近與消費者的距離。未來，品牌計劃進一步通過小紅書種草、抖音短視頻等高潛力內容平台深化數字化營銷，以更精準地觸達並吸引年輕消費群體。

　徐福記通過線上線下融合的營銷組合，將傳統年味以年輕人喜愛的方式重新表達，在傳承中實現創新突破。

　通過本次發布會，徐福記從國民經典零食品牌，邁向「中國福文化的傳承與創新者」，為2026年新春市場注入新的活力與期待。（記者 冷運軍）