當清晨第一縷陽光灑在世界文化遺產地西遞刺史牌坊的頂上，來自香港的攝影師左蔚珈已架好設備，準備捕捉這座千年古村在冬日晨光中的獨特韻味。「冬季的黟縣有着其他季節無法比擬的純淨感。」左蔚珈邊調整鏡頭邊說，「空氣更通透，光線角度也更適合拍攝。中午再到這邊參加黟縣村碗·年味總局活動，品嘗黟縣風味，沉浸式感受徽州年俗的獨特魅力，蠻開心。」

    近年來，安徽黃山市持續豐富產品供給、推出多元惠民舉措、加強市場監管，為市民遊客打造兼具品質感與安全感的冬遊體驗，助力黃山旅遊逐步實現了淡季不淡的目標。

    2025年12月30日，記者從黃山市政府新聞辦召開的新聞發布會上獲悉，從農曆臘月初八到正月十五，黃山市以「就在徽州過大年」為主線，全域推出涵蓋魚燈納福、市集廟會、徽味年宴、民俗鬧春、福滿徽院、徽韻館藏等六大主題、近百項文旅體驗活動，全面展現徽州年的濃厚氛圍與地方特色。

    六大主題  新春盛宴全域聯動

    黃山市文化和旅遊局黨組成員、副局長杜俊介紹，黃山市文旅局將活動整合為「覺醒·山湖開年局」「入夢·魚燈奇遇夜」「沸騰·街巷狂歡集」「療愈·山野離線區」四大「跨年副本」，力求為不同需求的遊客提供豐富、多元、深度的跨年體驗。

    其中，「入夢·魚燈奇遇夜」活動以傳承千年的魚燈為核心，通過提燈夜遊、光影互動等形式，再現「一夜魚龍舞」的詩意場景，於光影流轉間盡顯中式浪漫。「沸騰·街巷狂歡集」打造從日間延續至深夜的多元狂歡場景，展現街區活力與城市煙火氣。

    為豐富來黃遊客的假期生活，展現黃山獨特的自然與人文魅力，黃山市文化和旅遊局整合全市優質文旅資源，以「新奇體驗、情感共鳴、社交傳播」為核心，精心策劃推出涵蓋非遺體驗、民俗演藝、暖冬休閒、魚燈巡遊等近60項跨年文旅體驗活動，其中重點活動25項。

    冬遊黃山，好禮同樣不停。據介紹，黃山市圍繞「就在徽州過大年」主題開展專項活動並推出「徽州年禮」系列促進消費；發行附有多重權益的旅遊一卡通年票；優化「黃山小住」康養旅居產品，住滿7晚可享多家景區免票；依託工會平台促進職工文旅消費；為外地購房人群提供市民同款年票待遇；同時支持各區縣推出分時段免票、聯票套票等個性化優惠，形成多層次、廣覆蓋的全域惠民體系。

    2026年一季度，黃山市還將持續推出「煙雨黃山 文旅惠民」活動，通過實行入境團隊門票半價、過夜團隊分檔獎勵提振入境旅遊。

    深度融合 「年味之旅」異彩紛呈

    此外，黃山市聯合攜程集團等策劃「中國年味之旅」全球達人採風活動，推動傳統年俗文化與現代文旅體驗深度融合，為海內外遊客呈現一場特色新春文旅盛宴。杜俊表示，活動期間，黃山市文旅局將用情用心，持續開啟「寵客」模式，不斷優化旅遊服務，強化旅遊市場監管，暢通遊客溝通渠道，讓遊客在黃山吃的安心、住的舒心、游的順心、玩的開心。

    文旅融合動能澎湃，詩和遠方相得益彰。在黃山市，文化融入可觸可感的旅遊場景，旅遊承載可品可悟的文化內核，文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上融合發展故事正越來越精彩。「十四五」期間，「中國黃山、世界黃山」城市品牌躍升新能級，黃山市正式加入世界旅遊聯盟，黃山風景區入選國際山地旅遊聯盟「世界旅遊名山」、《紐約時報》「全球最值得去的52個地方」。先游後付「信用游」、票根經濟模式等多次登上央視《新聞聯播》。

    數據顯示：「十四五」黃山市旅遊接待量、總花費均實現翻倍增長。預計2025年旅遊總花費突破千億元；入境遊客、口岸吞吐量分別同比增長80%、167%。（記者 吳敏）