隨着新春佳節臨近，以「幸福匯到家」為主題的雙匯新春營銷傳播逐步走進公眾視野。此次，雙匯深度融合敦煌文化瑰寶，以壁畫中的經典瑞獸「翼馬」為核心意象，旨在以有根有魂的文化表達，生動詮釋「幸福匯到家」的美好期盼，為億萬中國家庭送上兼具文化底蘊與真摯情感的吉祥祝福。

    春節是中國人情感最為濃厚的傳統節日，寄託着對團圓、吉祥與幸福的共同期盼。敦煌翼馬，作為絲路文明交融的見證，承載着古人「超越凡塵、奔赴美好」的深厚願景。雙匯深刻洞察消費者對年節情感價值的追求，藉由這一凝結千年智慧與美好祈願的文化符號，將品牌祝福植根於中華吉祥文化的深厚土壤中，讓「品雙匯，接福氣」成為連接品牌與消費者的情感紐帶。

    「幸福匯到家」承載着新春之際億萬家庭的共同期盼。為將這份美好期盼轉化為可感知、可觸碰的溫情體驗，雙匯將敦煌文化中的翼馬形象轉化為視覺敘事的核心符號。在品牌敘事中，翼馬以「凌空馳騁、跨越山海」的靈動姿態，化身為祥瑞的使者，雙匯各類優質美食則成為溫暖的載體，共同構建出一幅「翼馬送福、佳餚傳情」的生動圖景。

    新春團圓是家庭代際情感交流的重要時刻。雙匯注意到傳統文化傳承中「老傳統」與「新表達」的融合需求。敦煌翼馬恰好成為連接不同世代情感的理想橋樑。雙匯在尊重傳統文化本源的同時，運用現代審美語言與傳播方式，讓敦煌藝術在當代生活場景中煥發新生。這種「守正」與「創新」的結合，跨越年齡界限，將品牌表達融入每一位家庭成員的心中。

    作為深受國民信賴的品牌，雙匯始終相信，美食不僅滿足味蕾，更承載文化。敦煌文化是中華文明的瑰寶，卻常似靜默於時空的符號。此次以翼馬為媒介，雙匯希望讓敦煌文化走出歷史畫卷，融入萬家燈火的團圓餐桌，在可品味、可分享的煙火日常中，實現文化的傳承與情感的共鳴。

    新春佳節將至，這匹承載千年祥瑞的翼馬，正帶着雙匯的誠摯祝福飛入千家萬戶。雙匯將以美食為媒介，以文化為紐帶，讓每一場團圓都洋溢歷史的溫情與時代的新意，這既是對「幸福匯到家」的生動詮釋，更是對文化傳承與社會責任的堅定踐行。（郭延）