7月28日，深圳市2026年黃金珠寶產業電商直播季專場發布會在羅湖區水貝金展珠寶廣場舉行。翠竹街道黨工委書記夏育濤、字節跳動深圳公司總經理高小毛、阿里巴巴淘天集團淘寶直播產業帶運營總監雲琮、FRIGGFAN斐凡藝術珠寶創始人林逸凡共同帶來「中國寶都·深圳水貝」專場發布。

    本屆活動在總結前三屆經驗基礎上推出4.0版本，立足水貝黃金珠寶產業集聚優勢，聚焦促消費、促就業、促發展，通過深化平台合作、培育專業人才、激發設計活力、豐富消費場景等務實舉措，進一步推動產業數字化轉型，持續提升「中國寶都・深圳水貝」品牌影響力。

    自2023年首次舉辦以來，黃金珠寶產業電商直播季穩步推進、逐年提質——2023年實現銷售額1.3億元，2024年突破4億元，2025年超8億元，已成為帶動轄區黃金珠寶企業拓展線上渠道、培育電商人才、提振消費活力的重要抓手，也是轄區黨建引領產業發展的特色項目。本屆活動由深圳市和羅湖區多個部門聯合主辦，活動周期為4月至8月，涵蓋人才培育、設計展示、電商專場、線下嘉年華、成果推介等多項內容，助力轄區黃金珠寶產業穩步提質升級。

    設計賦能——從「加工製造」走向「原創創造」

    本屆電商直播季特別策劃「在一起，再出發」2026珠寶首飾設計展，面向全球青年設計師、企業設計骨幹及高校師生徵集作品，鼓勵融合中華非遺文化與現代設計語言，打造兼具文化內涵與實用價值的珠寶作品。

    自4月啟動徵集以來，活動共收到投稿作品442件，經專家評審遴選出100件優秀作品，於7月28日起在深圳珠寶博物館開展為期四個月的主題展覽。活動全程記錄設計師創作歷程，從非遺紋樣研習、手稿打磨到智能車間落地打樣，形成動態影像檔案並在本次發布會上首次公開。

    活動同步推動設計成果落地轉化，組織獲獎設計師與轄區頭部品牌企業對接合作，促進優質設計方案走向市場；部分優秀作品經審定後，可作為對外交流禮品使用，助力水貝設計價值持續提升。

    全域營銷——引爆「水貝之戀」消費熱潮

    緊扣七夕消費節點，自7月28日至8月28日，本屆電商直播季聯合抖音、淘寶兩大電商平台，推出「水貝之戀·浪漫七夕」電商直播專場。

    抖音平台上線專屬活動頁面，組織商家開展打榜賽、話題挑戰，邀請頭部達人到水貝開展溯源直播，疊加「鉑金狂歡周」專項活動，帶動商家提升線上銷量；淘寶平台開通搜索、短視頻、直播多渠道流量扶持，推出品類補貼、分期免息、消費券等優惠，降低消費者購買門檻，拉動高客單價產品成交。兩大平台同時配套新商家入駐指導、運營培訓等服務，幫助更多轄區企業做好線上經營。

    場景煥新——開啟「鎏金水貝」珠寶嘉年華

    8月14日至19日，「鎏金水貝」珠寶嘉年華將正式開啟。活動以國風復古、文旅融合為主線，在水貝國際、水貝壹號至金座、銀座廣場的「L」形核心區域，打造沉浸式美學體驗場景，並在水貝萬山、金展珠寶廣場、特力珠寶大廈等設置特色主題分會場，孵化「鎏金水貝」夜間消費IP。

    活動現場通過復古招牌、霓虹燈光與動態投影營造夜間消費氛圍，特色NPC穿梭其間，工作人員與商家全員主題變裝，還原港風復古珠寶街場景。市民遊客可領取《淘金喜手冊》參與集章尋寶，體驗摩登金喜照相館、非遺金工手作、復古冰室美食等多元互動；現場設置婚慶旅拍專區，推出七夕旅拍、玫瑰互動等浪漫體驗，覆蓋親子、情侶、遊客等多元群體，打造「貝好看、貝好玩、貝好買」的消費新場景。（記者 羅國淮）