核心提示

　　去年3月，阿裏巴巴買下文化中國60%股權並更名阿裏影業，計劃布局電影領域。

　　馬雲為何要投資電影業?馬雲對阿裏影業有什么計劃?阿裏影業為何將《擺渡人》作為第一部主控的電影項目?聽阿裏影業CEO張強一一道來。

　　去年，當紅作家張嘉佳宣布將與著名導演王家衛合作電影項目《擺渡人》後，1月11日，該片終於在北京啟動了，成都商報記者現場見證了該片的啟動：監制王家衛，男主角梁朝偉，導演張嘉佳，投資方也浮出水面，正是馬雲的阿裏影業。

　　近日，成都商報記者專訪了阿裏影業CEO張強，張強是從成都走出去的電影人，春節期間回到成都，面對火爆的春節檔，他推崇的影片是《狼圖騰》，稱這是一部適合全家觀看的電影。

　　去年在洛杉磯，馬雲專門去派拉蒙片場在阿甘(下圖)曾經坐過的椅子上留影。馬雲說，他創業受挫時是《阿甘正傳》激勵他堅持下去，這也是他如今投資電影的一個情感因素。

　　電影夢

　　《阿甘正傳》給了馬雲力量

　　馬雲的阿裏娛樂帝國版圖中，阿裏影業是其最重要的一環，在阿裏影業日前舉行的年會中，李連傑亮相，據成都商報記者了解，阿裏影業目前擁有王家衛、周星馳、陳可辛等人的投資優先權，加上趙薇近日入股阿裏影業，這樣的明星陣容令不少競爭對手羨慕。

　　張強告訴成都商報記者，馬雲做電影有情感的原因，也有理性方面的考慮。感性方面，馬雲在創業過程中遇到很多挫折，有時甚至絕望，他曾經說，是《阿甘正傳》這部電影，鼓勵他能堅持下去，這個情結是很深的。去年10月，馬雲帶隊去洛杉磯，專門去到了派拉蒙的片場，坐在“阿甘”坐過的椅子上拍了一張照片。

　　理性方面，張強跟馬雲深談過一次，“他講了他的想法和初衷。做阿裏影業真的不是為了賺錢，如果是賺錢，做電商容易多了，而且規模更大，他主要看中中國電影市場的發展空間，未來這個市場會達到2000億的規模，有很大的增長空間，也有很多需要完善的地方，例如，購票、觀影體驗等一系列的問題，我們希望在電影這個行業裏面進行一些商業模式的創新。”

　　張強透露，馬雲曾經談過關於文化產業方面的內容，中國人口袋越來越鼓，腦袋卻是很空的，中國必須有自己的文化產業，才能立足於世界，娛樂文化可能是最好的方式。

　　有消息稱，馬雲將會見獅門娛樂公司，華特迪士尼公司，維亞康姆集團旗下的派拉蒙影業公司，時代華納旗下的華納兄弟娛樂公司，索尼和康卡斯特旗下的環球影業。阿裏巴巴意圖獲得美國電影和電視節目的國內發行權，或者針對這些制片商進行股權投資。對此，阿裏影業方面不置可否，張強回應：“阿裏影業旨在打造一個制作內容優質、具備多渠道發行及創造商業發展機會的領先綜合平台。”

　　可見，馬雲做電影的野心不僅僅是在中國拍幾部票房高的電影。

　　布局

　　拍年輕人喜歡的電影

　　在《擺渡人》的新聞發布會上，張嘉佳口中的影片故事頗有幾分心靈雞湯的味道：“擺渡人最大的概念就是犧牲，他擺渡的時候並沒有要求索取回報，送人上岸，任務就結束了。”張強也坦言，阿裏要做電影備受關注，起初他也覺得阿裏是有錢任性，玩幾把電影，當自己從中影跳槽到阿裏之後才發現完全不是這么回事，“我們確實不差錢，但是也絕對不任性。我們對觀眾有敬畏之心，我們要拍攝讓主流觀眾喜歡的電影，創造歡樂和夢想，就是阿裏影業的使命和價值觀。”

　　問及為什么會把《擺渡人》作為阿裏影業第一個正式操盤項目?張強回答：“我們對《擺渡人》感興趣的原因就是跨界，這是這部電影的核心特點：王家衛第一次做內地的現實題材，張嘉佳第一次從作家轉導演。我們是這部電影最大的投資方，也是電影的宣傳發行方，陸續會有更多的明星加盟到這部電影中來。”

　　張強是從成都走出去的電影人，曾就讀於北大和北京電影學院，曾就職於峨眉電影制片廠，還曾擔任北京紫禁城影業總經理、北京電視台副總編輯，他擅長開發劇本項目，經常在微博和網友互動，征求網友對劇本的意見，對此，張強笑言，觀眾的評判就是阿裏的標准。“阿裏影業永遠對觀眾充滿敬畏，如履薄冰，如臨深淵。觀眾的評判就是我們的標准，觀眾的選擇就是我們的方向，觀眾的期待就是我們的奮鬥目標。”

　　張強認為，年輕觀眾是目前看電影的主流觀眾，因此阿裏要拍中國年輕觀眾最喜歡的電影;要做“接地氣”的內容。第一類是奇幻類電影，尤其是以好萊塢大片為代表的，把視覺做到極致;第二類是有情感共鳴的本土喜劇;第三類是青春愛情類、懷舊類題材。

　　王牌

　　大數據和電商平台

　　之前有消息稱，阿裏的電影布局邏輯為：熱門IP+粉絲電影+名人導演，對此，張強拿《擺渡人》舉例，可以視為阿裏影業的產品基准線，即由一個優質故事為載體，以一線編劇和導演為班底，以超強演員陣容為業態的產品開發和運營體系，最終形成以觀眾需求為核心的文化運營生態。

　　阿裏巴巴集團擁有“大數據”和“電商平台”兩張王牌，張強也特別提到這兩張王牌，他首先強調“O2O”(線上到線下)模式，以線上線下結合的營銷模式可以有效的提高現有電影運作的效率。通過O2O方式獲得的一定數據同時還能夠幫助阿裏影業做更精准的決策，避免不必要的錯誤。阿裏集團在大數據領域擁有非常多的積累，張強希望能在此基礎上，更准確把握用戶行為，為阿裏影業提供優質的內容。在某種程度上，通過大數據的應用，使針對特定消費者的定制性產品的出現成為可能。

　　張強透露，阿裏影業的更重要的一個任務就是在電影和電視劇業務裏面打通電商模式。運用阿裏巴巴成熟的電商體系將文化娛樂產業相關產品體系帶動起來，阿裏影業會在業務模式和業務流程上進行更多探索，希望能帶動衍生品市場占比率，在電影電視劇中植入天貓、淘寶商家的相關產品，觀眾可以邊看邊買。這是適用於阿裏體系的一種線上方式，“我們為全國各電影院免費創建電商平台實現觀眾邊看邊買，通過淘寶、天貓商家自行發貨。對於電影院來說，就不存在貨物堆積，物流壓力等。”張強表示。

　　談到如何用互聯網生態改造傳統電影，張強認為，互聯網公司最大的好處是聚合需求，讓信息透明化。互聯網公司走進文化娛樂產業為其做了一個很棒的“補充”。互聯網介入到傳統電影行業中，從兩端化到逐步的融合，這會是一種挑戰，適應這種挑戰也是需要時間的。“對於互聯網與影業結合的這種選擇，我覺得非常正確。如今電影營銷方式變動激烈，中國電影內容同樣在激烈的改變，這個發展方向是不容置疑的。今天，我們成立了阿裏影業，真正關心怎么做商業模式的創新，這是我們除了拍幾部影片和幾部電視劇外要做也必須做的事。”對於阿裏影業將來的發展，張強充滿信心。

　　成都商報記者 張世豪

　　實習生 胡琴