雙11作為阿裏業務矩陣的“閱兵場”和“練兵台”，或許是存在即合理。 圖片來自網絡
阿裏雲首次加入雙11、農村淘寶納入雙11陣營、線下醫療機構“趕場”雙11……再加上今年的首次雙11晚會——一年一度的雙11，已不止是一次買買買的電商購物狂歡，更像是阿裏巴巴全盤業務的年度閱兵：阿裏在一年裏進行的業務推進，不再只是財經新聞裏的“收購”、“擴張”字眼，雙11這張大網，一一具體展現在消費者面前。
截至2015年11月11日1時14分，阿裏雙11銷售額已突破300億元。當天0時12分鍾28秒，阿裏雙11交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74.83%。破百億的時間不出意料地縮短——去年雙11交易額過100億用了38分鍾28秒。
其實曆經7年的雙11，成交額已不再是最讓阿裏巴巴關注的。澎湃新聞在現場注意到，11日0時33分交易額突破200億元時，身處雙11媒體中心的阿裏巴巴董事局主席馬雲，臉上也沒有顯現出特別的喜悅。要知道，這個時間點的交易額，是去年的兩倍多。
不久前，馬雲在回應海外投資者的公開信中直言，希望外界不要把成交額增長率作為對阿裏模式的評判標准，“狹義的電子商務僅僅是今天阿裏巴巴集團戰略的一部分，我們追求的是打造一個開放、透明、協同的商業基礎設施平台”。
這是澎湃新聞記者參加的第四次雙11媒體直播，與前三次相比，雖還是電商唱主角，但不可否認的是，阿裏的非電商元素愈來愈多。也許就像馬雲說的，“將阿裏定義成一家電子商務公司是一種誤解”。
雙11七年癢不癢?不妨跳出電商的框框，或許能看到這是阿裏巴巴的全生態擴張。
一場晚會背後的娛樂版圖擴張
11月10日晚，阿裏巴巴首次舉辦由馮小剛導演、眾多明星參演的雙11晚會，在北京“水立方”國家遊泳中心開幕，並在湖南衛視直播。
一種說法是：“已經舉辦7年的雙11，需要用晚會的新形式，刺激這場狂歡持續。”另一種說法是：“這場晚會是阿裏近年在娛樂版圖擴張的全面體現。”
確實，阿裏巴巴作為首次主辦大型晚會的東家，即使有湖南衛視做搭檔，能將雙11晚會辦到市場占有率28%也讓人咂舌——截至11月10日晚11時，據酷雲eye收視關注度統計，湖南衛視阿裏節目的市占率為28%，排全國電視頻道首位，央視三套京東節目的市占率為2.6%，排名第六。
這背後與阿裏在娛樂業的大力推進關聯甚密：為晚會站台的高曉松，是阿裏旗下阿裏音樂董事長;負責晚會網絡直播的優酷土豆，不久前剛被阿裏全資收購;《星球大戰》、《007》、《紙牌屋》等影視劇元素的出現，讓人不禁聯想是否與阿裏影業有關……
除此之外，既與馬雲私交不錯、又是天貓平台新晉店主的趙薇，在晚會上多次提及釘釘，也教人反應過來——原來阿裏在面對微信這個社交軟件絕對強大的對手時，仍沒有死心，正不聲不響地謀劃從辦公人群切入移動社交軟件領域。
收入增速最快的阿裏雲技術助力
11日0時，晚會接近尾聲時，位於北京“水立方”的雙11媒體中心大屏，從晚會直播切換至交易數據顯示。澎湃新聞發現，這塊大屏亦隱藏著阿裏的技術野心——用來顯示全球雙11數據情況的地球圖像，采用的技術是阿裏雲dateV數據可視化引擎實時渲染。
今年4月，阿裏雲宣布推出雲渲染平台，服務於電影行業。利用雲計算能力，將原本需要大量時間、硬件才能實現的渲染技術，變為時間短、成本低的一項工作，小團隊即可完成好萊塢大片式的動畫、特技效果。這次顯示在雙11媒體直播大屏上的特效圖像，即是該技術的不經意間顯現。
作為阿裏集團大力發展方向之一的阿裏雲，對雙11的貢獻不僅限於此。澎湃新聞了解到，除天貓、淘寶的大商家外，蘇寧、優酷、嗨淘、眾安保險、天弘基金、紅嶺創投以及40多家中小銀行機構等，在今年雙11期間均采用阿裏雲，通過彈性擴容、系統護航等方式備戰雙11。
逐漸成熟的阿裏雲也在今年正式進入雙11戰場。創業者和開發者可以像網購奶粉一樣，在阿裏雲雙11活動中購買企業IT建設所需的計算資源產品與服務。截至11月9日，超過10萬家創業企業，在阿裏雲雙11活動中提交了計算資源采購意向。
“阿裏巴巴集團2015年第二季度財報顯示，阿裏雲以比同期增長106%的速度成為阿裏巴巴收入增速最快的業務”——而今年的雙11，把阿裏雲這份數據具象化了。
非關注熱點業務借雙11東風現身
趁著雙11的東風，一些相對不太被人關注的阿裏業務，也逐漸浮現出來。這些跡象讓人驚覺，原來阿裏的這部分業務，也已經發展到這個規模了。
比如，澎湃新聞幾天前收到來自阿裏健康、農村淘寶發來的新聞稿郵件，一則是和睦家、博奧頤和、通策醫療等醫療機構入駐天貓醫藥館，並在雙11推出低價孕前檢查、剖宮產、口腔齒科、體檢等線下醫療套餐;另一則是已經覆蓋全國27個省份、6000多個村，發展近萬名合夥人的農村淘寶今年首次加入雙11。
再比如，今年農村淘寶的第一單——重慶奉節山區的一名村民購買的一台電視，基於阿裏菜鳥網絡的物流系統，在2小時內就送貨到村。在雙11前走訪物流企業時，一家快遞公司負責人曾告訴澎湃新聞，采用菜鳥物流的電子面單後，發貨速度可提高30%，分揀效率提高50%。
再比如，首次加入雙11的螞蟻金服旗下的“新人”螞蟻花唄，據說在雙11開場第一小時，支付成功率達到100%，系統已具備支撐億級交易的能力。
因此，即使被認為在電商領域略顯疲態，雙11作為阿裏業務矩陣的“閱兵場”和“練兵台”，或許是存在即合理。