正视“基层文娱刚需”

　　来源：人民日报 作者：马涌

　　近日，一笔投资震动了互联网短视频行业：短视频App“快手”宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资。在这条消息中，“3.5亿美元”自然是一大亮点，但被投资的对象——快手也颇引人注目。

　　不得不说，快手是个复杂的矛盾体。一方面，它拥有巨大的用户体量，根据快手官方数据，其日活跃用户数已经突破5000万，每天由用户自行拍摄上传的短视频近500万条。但另一方面，快手多年受困于“土”“low”的负面口碑，去年一篇刷爆朋友圈的文章，将其描述为一个聚集着“自虐”“低俗段子”“行为怪异者”等视频内容的App。虽然这篇文章随后引起了争议，但快手与其他短视频“画风不同”，却是有目共睹的事实。

　　打开快手，映入眼帘的是直观甚至略显简陋的界面，短视频整齐排开，点击即看，长度一般在几秒到几十秒之间，内容基本是用户的手机自拍，包括唱歌跳舞等个人表演，猫狗萌宠、梳头扎辫等生活场景，以及大吃特吃的“暴食秀”、搞笑段子等，但其在视频风格、人员着装、画面背景，乃至歌舞审美(喊麦、鬼步舞)上，都与互联网用户所追捧的“小资”与“精致”相去甚远，带有很强烈的三线城市及乡镇风格。对于经常在网上讨论巴黎时装、北欧家居、民谣和韩国舞蹈的一二线城市网民来说，快手所传递出的是一种闻所未闻的审美取向和生活场景，不可避免地被挂上“土”“low”的标签。

　　但有趣的是，尽管所谓“主流网民”掌管着快手“格调”高低的“生杀大权”，但快手却坐拥巨大的用户群体岿然不动。有研究机构报告指出，目前垂直短视频App用户中约五成为90后，超六成用户来自三线及以下城镇。虽然“沉默的大多数”比起“城会玩”的用户无法赢得微博、微信上的网络话语权，但他们用行动为快手站了台。资料显示，我国2010年25岁及以上人口人均受教育年限为8.6年，而2015年的数据显示我国大专以上文化程度人口比例刚达到11%。庞大的受教育程度不高的青年群体需要怎样的文化娱乐?当人们热衷于谈论院线文艺片票房或者最新的经济学畅销书的时候，当文娱产品消费者被默认为白领、中产、知识阶层的时候，这个问题似乎被有意无意地遮蔽了。

　　过去两年，中国电影市场发展突飞猛进，而三四线城市票房收入的飙升，炒热了“小镇青年”这一概念，也让三四线城市的文娱刚需浮现在公众面前。然而许多人没有看到的是，受限于影院硬件的电影票房在三四线城市的渗透力依然有限，“小镇青年”的票房购买力只是其文娱刚需的冰山一角，更多的需求潜藏在更深的“地下”。而手机和移动互联网，无疑是最具“基层渗透力”的文娱消费终端，短视频的商机便孕育其中。

　　在风起云涌的短视频扩张运动中，许多App选择了与更成熟、更专业的视频生产者合作，或者引进已经成名的网红、明星加盟。相较之下，快手是以几近刻意的态度强调其大众化、民间性和分享原则。其用户群体百分之十几来自一线城市，近80%来自二三线城市——跟中国互联网网民的地域分布非常接近，或许正因如此，快手才能够对所谓“基层用户”产生如此大的黏度。毫无疑问，快手上的部分低俗违规内容需要整治。但在区域经济文化发展不平衡的背景下，应该承认并尊重不同层次的文化娱乐消费需求;也更应看到，在广袤而多样化的中国大地上，文娱产品的市场升级空间还大有可为。

　　简单粗暴的雅俗二元论还能走多远?中国互联网的“大多数”是否会永远“沉默”?几亿人的文娱需求还有谁来满足、能不能更好地满足?这些问题，我们期待时间会给出更好的答案。