【香港商报网讯】離開8年之久的Google(谷歌)要回歸內地了?從今年初Google在內地的一系列動作來看，回歸或許并不令人意外。但8年時間并不短，若要重返，Google是會水土不服還是快速被市場接受，目前還是個未知數。香港商報記者范曉昱

　　Google又又又要重返內地了?這幾年Google要再回歸內地互聯網市場的消息從沒間斷，但這次貌似是真的。針對有關消息，《人民日報》分別在海外的Twitter和Facebook平台上作回應，對Google重回內地表達了歡迎態度，但同時也強調，所有互聯網公司都必須遵守本國法律和互聯網管理規則。

　　文中還提到，Google在2010年的退出是個巨大錯誤，錯失了內地互聯網發展的黃金機會，8年里內地移動互聯網用戶數量增加不止一倍。文章最后特別強調，Google於8年前因未能了解內地市場而退出，能夠回歸的時機，取決於公司的態度，跨國公司只有在尊重當地法律的前提下，才能贏得當地的消費者及市場。

　　雖然Google是否真正回歸還未經證實，但《人民日報》文章釋放出中國已為Google重返內地市場打開大門的信號，無疑為其回歸增加了一份確定性。

　　其實Google重返內地早有端倪。據美國媒體Inter-cept報道，Google已經通過Dragonfly(蜻蜓)計劃，即將在內地推出符合法律規定的搜索引擎，會主動封鎖「不存在的網站」并對搜索結果進行過濾。另外，去年12月，Google宣布將於北京設立人工智慧研究中心，與不同的組織和企業研究不同的人工智慧技術。今年1月，Google在深圳開設內地第3個辦事處。現時Google上海辦事處的業務以科研為主，廣州辦事處則負責銷售和客戶管理。據統計，Google目前在內地員工至少1000人。

　　內地市場被百度獨霸

　　Google退出后的近8年期間，是內地移動互聯網和智能終端設備蓬勃而起的黃金年代，已經形成互聯網多端生態，擁有獨特的互聯網環境及用戶習慣，而且市場巨大。Google能否利用新算法重新適應內地網民的搜索方式，或者重新拉攏被分散的用戶，難度似乎都不小。

　　假如Google返回內地，同為主攻搜索引擎業務的百度或許首當其冲。不過，百度創始人兼首席執行官李彥宏似乎十分自信，在微信朋友圈上發文回應稱，「如果現在Google回來，我們正好可以真刀真槍地再PK(對決)一次，再贏一次。」

　　李彥宏的自信也許不無道理，數據顯示早前Google在內地市場與百度競爭的時候并不占優勢，Google於2005年進入內地，2010年初宣布退出，5年間市場份額呈現逐年下降趨勢。艾瑞數據顯示，2005年的時候是26.9%，到2009年變成了18.9%。

　　與此相對的是，百度在搜索市場的份額占比大幅提高。艾瑞諮詢發布的《2010-2011年中國搜索引擎年度監測報告》數據顯示，2010年第四季度，百度的網頁搜索請求量市場份額較2009年同期上升6.5個百分點，達到83.6%。而Google則連續第三個季度出現下跌，市場份額降至11.1%。自從2010年Google退出內地后，內地搜索引擎基本被百度壟斷。根據相關統計，2017年下半年，百度的市場份額占到了82.99%，相比之下，第二名的360搜索只得7.35%，幾乎可以忽略不計。

　　可與百度形成互補

　　另一方面，認為Google回歸將對百度造成很大威脅的聲音也不少。即使現時百度搜索引擎業務「一家獨大」，但近幾年百度面臨的指責似乎越來越多。競價排名、出售貼吧、虛假醫藥廣告等負面信息層出不窮，讓這家科技企業戴上「利欲熏心」的帽子，失去很多內地網民的信任。因此，很多內地網友對百度自信的態度并不買帳，百度等公司的壟斷已經產生嚴重后果。

　　香港資訊科技商會榮譽會長方保僑接受本報記者訪問時表示，若Google真正要回歸內地，對百度當然會造成一定壓力，現時百度股價下跌，亦反映了市場正在對其持有觀望態度。

　　百度單純地作為一家公司看來，也并沒有像其他公司一樣表現優异。雖然首字母縮略詞BAT經常被用來指內地三大互聯網巨頭(百度、阿里巴巴、騰訊)，但「A」和「T」卻將「B」狠狠地甩在了后面。當騰訊和阿里巴巴的估值增長能與矽谷競爭對手媲美時，百度相形見絀。截至2018年8月8日，百度估值881億美元，騰訊則為5670億美元，阿里巴巴5187億美元，Google母公司Alphabet Inc.為7391億美元。

　　Google是全球最優秀的英文搜索引擎，Google退出后內地互聯網市場英文搜索方面相對空白。在百度上搜索任何英文內容的結果相對不理想。或許Google在內地的存在，會迫使競爭對手更積極地提供更好服務。究竟會水土不服還是會為內地互聯網市場帶來新空氣?那就要看Google如何適應內地市場，帶來創新。

　　互聯網專業協會副會長洪文正表示，百度在內地市場已經存在了快20年，用戶對搜索引擎的習慣也大多依賴百度而形成，Google重新回來可能會出現水土不服的問題。但他認為這不是問題，因為Google也會請很多內地員工來適應內地市場，大概一兩年以后就會好一些。

　　洪文正強調，Google與百度雖同為搜索引擎，但搜索結果會有所不同。例如，百度關於內地的內容會更多，而Google搜索國外的資料會更專業化。如果要查找資料，他會同時使用兩個搜索引擎。

　　「香港的環境比較特殊，兩個搜索引擎同時存在，資料亦會比較全面。如果Google回歸內地，也可以與百度達到互補的作用」。洪文正續稱，Google回歸對百度等企業會有促進作用，在競爭中對自身進行改善。如果只有百度一家獨大，沒有競爭對手，百度也不會有進步空間。

　　與騰訊合作帶來新機遇

　　除了帶來競爭，Google是否會與內地企業進行合作呢?洪文正相信，Google會選擇與內地企業合作，這對雙方都是好事，內地企業多一個平台也會做得更大更好。

　　方保僑亦認為，Google回歸內地市場必定會與線上線下商戶合作，除推廣搜索器及廣告業務，更可以幫助內地企業冲出國際，潜力無可估計。

　　事實上，Google與騰訊(700)的合作正在不斷推進中，Google可能在搜索和新聞領域助騰訊一臂之力。今年1月，Google與騰訊(700)簽署一項覆蓋多項產品和技術的專利交叉授權許可長期協議，為未來技術合作鋪路。7月份與微信共同推出的小程式「猜畫小歌」，頗受好評，才兩天就風靡朋友圈。

　　此外，市傳Google正與騰訊洽談將其雲端服務打入內地，以及為內地市場開發新聞整合應用程式，功能類似於《今日頭條》。市場預料，這些合作會為騰訊與內地競爭對手打交道時，平添不少優勢。

　　現時，許多內地消費者選擇直接在微信上閱讀新聞和公眾號文章，但微信一直都沒有提供類似於Face-book的動態消息模式，基於演算法的資訊流來聚合內容，而《今日頭條》則提供根據用戶偏好呈現相關內容的功能，人氣由此快速飆升。

　　早前微信推出了一項與今日頭條的新聞資訊流非常相似的功能。之后，騰訊和《今日頭條》的CEO陷入了一場口水大戰，甚至互相提起訴訟。雖然尚不清楚Google研究該款應用是否與騰訊有關，但如果Google憑藉在人工智能方面的專長，可以幫助騰訊改進這一功能，或許還能助其一舉擊敗競爭對手。

　　再拿雲端服務來說，騰訊是排名第三的雲服務提供商，僅落后於阿里巴巴和中國電信(728)，但領先於百度等公司。Google僅占全球雲服務市場5%份額，騰訊則可能會通過幫助Google雲業務進入內地市場提升市占率以投桃報李。當騰訊向外擴張時，無論騰訊的全球野心觸角伸向何方，Google都會是騰訊最好、最合適的全球互聯網主頁合作夥伴，同時，谷歌還坐擁各種數據資源。

　　「京東+Google」無界零售

　　Google還涉足投資內地電商，早前宣布對京東投資5.5億美元，幫助京東加快進軍歐美市場。除資本聯姻，雙方還表示將探索合作開發零售解決方案，在包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗。京東將通過Google Shopping(谷歌購物)為全球多個地區消費者提供高品質商品。此外，京東的供應鏈管理、采購和物流等優勢，也可借機擴展到海外。

　　【小字典】當年Google為何退出內地?

　　2010年Google突然宣布因「遭受中國駭客攻擊」和「網絡審查」決定退出內地市場。僅僅是因為不滿內地資訊審查制度還是另有其他原因呢?究其深層原因，Google的退出，以下幾個原因可能更關鍵。

　　第一，Google在內地沒有合適的領軍人。李開复離開后，Google很難找到合適的市場領軍者，所謂火車跑得快要靠車頭帶，當然本土化和品牌塑造會比較吃力，大大動搖Google對內地市場的信心。

　　第二，Google未能適應內地政策和法規。有分析稱，互聯網不是賣技術和產品，而是賣本土化和用戶習慣，本土化是互聯網公司成功關鍵。亞馬遜中國無法對抗淘寶京東，這就是本土化的力量。作為外來者，Google很難認清內地政策，又難以把握政策變化，總是在觸碰高壓線。

　　第三，Google連續遭遇危機。被曝光涉黃、圖書館計劃被起訴，被政府部門批評做法不妥，李開復離職等等，這一切都讓Google總部很頭痛。