大庆，这座曾经以工业闻名于世的城市中，曾孕育出的许多运动健将。在2016年里约奥运会的赛场上，从大庆走出的奥运健儿再传捷报，频频为中国奥运代表团奖牌榜上“添砖加瓦”。作为大庆精神和铁人精神的发源地，体育产业已渐成为大庆在“工业标签”之后，促进全民健身发展，展示城市精神风貌的新名片。

香港商报记者 国庆元

奥运金牌与全民健身

北京时间8月13日凌晨，2016年里约奥运会田径赛场传来捷报，在男子20公里竞走比赛中，中国选手王镇以1小时19分14秒的成绩夺冠；此前，北京时间8月11日上午，2016里约奥运会乒乓球女子单打决赛中，丁宁夺得金牌。在两块奥运金牌获得者王镇和丁宁身上，有着一处相同的标签——大庆。

北京时间8月13日凌晨，王镇男子20公里竞走比赛中夺冠

1990年，丁宁出生在大庆。父亲丁殿国和母亲高凤梅，当年都是黑龙江省队的专业运动员。15年后，15岁的王镇进入大庆体育运动学校从事竞走专业训练。

大庆这座以石油、石化为支柱产业的工业城市，在体育运动上也颇有成就。孕育“铁人精神”的大庆市，不仅在历史上举办了多项赛事，还是竞技体育人才培养的摇篮，并先后培养出拉丁舞世界冠军张晟霆、李牧鹤，奥运冠军李对红、曹磊，世界冠军刘云峰、梁淑艳、孟宪娟。

大庆运动员在每一项赛事、冠军和奖牌的背后，是这座仅有不足三百万在册人口的城市中，却有着高达百万基数参加全民健身活动的群众基础。大庆也一直致力于建设好、发展好体育产业，促进全民健身发展，推动体育产业建设。抛开城区的场馆等体育设施，2014年底大庆在省、市、县三级匹配资金的配合下，已在483个行政村中完成345套体育健身工程设施的建设，覆盖率达到71%。

不可否认，丁宁、王镇的奥运金牌，与丁殿国、高凤梅和刘云峰的专业运动员的背景有着莫大关联；在青少年阶段发觉潜力并接受专业化训练，是构成奥运金牌种种因素的最初一环。对此，大庆也有意的去打造体育产业品牌，壮大体育产业规模，并积极吸引体育人才，打造科学持续的体育人才培养机制。

而基于体育设施的完善，群众健身氛围深厚，在这样的背景下，优质的教导力量将会挖掘出大批优秀体育人才；某单项运动员成绩的产生，将极大触动该项目的群众参与热情，进而拉动相关领域消费需求。

体育交流与城市名片

随着中国步入小康社会的时间窗口临近，体育已超脱原本专业团体个人成绩目标的实现，成为群众对健身、健康的需求。而结合健康性、娱乐性、时尚性、消费性深度融合等要素，构建群众需求的体育产业，将成为拉动经济的又一增长点。

自1984年洛杉矶奥运会采取商业化动作以来，体育赛事对城市经济的推动作用，尤其是对经济发展作用愈发显现。

体育赛事不仅仅对体育产业的发展有直接作用，更重要的是能带动其它相关产业的发展，从而推动整体经济的发展。单项体育比赛对城市的发展也有很大的推动作用。其作用显现在可以提高城市品位，扩大国际影响力，同时促进以体育为媒的各国体育文化交流，形成城市名牌。

此前，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。未来十年将是成为中国体育产业发展的首个“黄金十年”，随着各地配套政策的落实，体育产业将步入加速发展期。另外，政府大力推进体育产业改革，也为行业发展起到支撑作用。

一系列国际国内赛事的举办，提高了大庆的城市知名度

早在2012年，大庆为加快文化体制改革，成立了大庆文化体育旅游集团。近几年如果身处大庆，将切身感受到，文化场馆不断完备，文化活动不断增多。世界斯诺克国际锦标赛、世界名校龙舟赛、全国铁人三项积分赛等国际和国家A级赛事的举办，对城市知名度的提升和影响是显而易见的。

大庆地处中纬度地带，属温带大陆性季风气候区，四季明显，温差较大。春夏秋季，大庆坐拥的228个湖泊，为其开展水上运动的提供了优良条件；冬季，在开展冰雪项目满足娱乐需求的同时，其富含的3000亿立方米静态地热储量，又为旅游产业提供着发展动能。

观察黑龙江省近年来向俄罗斯及欧洲各国推介趋势，在国家“一带一路”中经俄联欧的国际大通道战略定位，黑龙江将迎来与更多欧洲国家经贸交流的机会。而文化体育赛事作为经贸往来重要承载基础之一，将成为吸引欧洲目光、扩大城市旅游产业发展的新途径。如何在此机遇中，借助文化体育赛事展现城市名片，将成为考量赛事举办地政府和赛事组委会营销智慧的新课题。

计划经济与资本市场

目前中国体育产业对经济贡献偏低，公开数据显示，2013年中国体育产业增加值为3136亿元，GDP占比仅0.6%；2015年，数据显示2015年全国体育产业增加值4737亿元，GDP占比约为0.7%。根据世界上的情况，体育产业最发达的国家，体育产业增加值大约占GDP的1%-3%，这意味着中国体育产业未来发展潜力巨大。

梳理已知的公开数据显示，目前，中国国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金，基金规模累计超过400亿元。2016年至今，资本已大举进军体育产业，收购体育资产。据预测，到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元，未来十年产业年平均增长率将保持在20%以上。

完备的运动场馆，为大庆发展体育产业，举办各项赛事提供了前提

当前中国经济发展的新变化，消费对经济增长的贡献率不断提高，从2014年的51%增长到2015年的66%、今年上半年的73%，而人均GDP达到5000美元后人民群众的健康性、时尚性、娱乐性消费支出将大幅增加。

2015年，大庆市社会消费品零售总额实现1037.6亿元，同比增长2.6%，总量继续保持黑龙江省第二；城镇居民人均可支配收入为34407元，人均社会消费品零售总额3万元以上，达到全国一线城市消费水平。

而此前，记者在大庆实地采访时，当地政府人士曾对其奥林匹克公园场馆设施等每年的运维经费表示过担忧。目前，大庆在在赛事、场馆、俱乐部、运动员等领域的市场化程度相对较低，这则意味着其整体运营水平具备巨大发展潜力。这也从侧面印证，与其所拥有的一大批消费能力很强的体育人口相对的是，目前大庆体育产业刚进入产业化发展初期，除少部分人嗅到体育产业蛋糕外，大部人对体育产业投入的第一反应不是对接资本市场，而是仍停留在计划经济的“划拨”阶段。

随着体育产业的发展，其对传媒、旅游、文化等相关产业产生积极的推动作用，将使各产业形成纵横交错的产业态势。赛事、场馆、俱乐部等领域，未来将吸引更多资本关注。在体育产业大量的创投机会的面前，大庆亟待解决的是不断深化的文化体制改革，打破传统事业体制，加强与俱乐部等各类市场主体合作，用市场化方式培育市场主体；吸纳专业人才和团队，通过市场化运作使体制内资源更大限度地为消费服务。培育体育服务型品牌，打造一系列有影响力的赛事品牌，以促进体育产业更好发展。