五年后，「茅台造假」的新聞再次席卷而來，給人們在震撼之餘造成了更大的困惑，一家以國酒自居的百年名企，為何在虛假宣傳上如此執著?

　　謊言重复百年

　　茅台的品牌文化傳播過程中，業內有人歸納為三個廣為流傳的故事。首先是紅軍長征時路過茅台鎮，以茅台酒解乏、療傷，加上品質上乘，深受周恩來總理等國家領導人喜愛，成為國宴用酒及饋贈國外友人的酒品;其次是茅台鎮地理位置特殊，擁有獨特的氣候及微生物群落等，離開茅台鎮就生產不出茅台酒;再次是茅台參加百年前巴拿馬萬國博覽會時，由於包裝簡陋土氣，無人問津，於是工作人員假裝失手摔碎茅台酒，酒香四溢瀰漫會場，工作人員借以運用酒香吸引與會者品嚐，最終一舉奪魁。

　　2010年，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首次公開指出，茅台的巴拿馬金獎完全是虛假宣傳，并發布了相關證據，汾酒人率先提出的質疑，引發眾多的競爭對手的支持，百年的謊言，其時也引發了輿論的關注。

　　茅台為何如此傲慢?

　　然而時隔經年，假金獎的忽悠，似乎并沒有對「國酒品牌」造成傷害，其市場份額也并未因此而受影響。相反，茅台集團「巴拿馬金獎百年」宣傳及營銷現進入高潮，推出了百萬天價的「金獎百年百瓶大全套」，越是「假金」，越賣最貴。謊言的傲慢，這讓汾酒等眾多競爭對手，既憤怒又無奈。

　　尽管「茅台的金獎如皇帝的新裝」，尽管皇帝并無意換上真實的衣服，但歷史的真相只有一個。在有關獲獎宣傳的事件上，很多企業都存在模糊或虛假宣傳的行為，然而這些多年的虛假傳說，一旦被歷史的真實所擊穿的話，原來的宣傳方式就必須調整，否則會陷入虛假的怪圈當中，假作真正時真亦假，最終危害及行業的健康發展。雖然短時間內，「巴拿馬金獎」事件對茅台的消費群體及自身并無太大影響，但是事件疊加到一定程度，最終有可能導致品牌根基的動搖。以「謊言重复一千遍，也會變成真理」著稱的納粹部長逞凶一時，也還是倒了。

　　茅台百年金獎的謊言，還能夠持續多長時間?在謊言帶來的巨大利益面前，等待說謊者的自覺，也許要地久天長。相對於茅台的絕對行業老大的地位，所有的對手都是弱者，當真理掌握在弱者手里，市場競爭的自發糾錯機制已然失去了作用，擁有市場公權力的管理方該出手時就出手，對這種虛假宣傳不能再熟視無睹，否則，無异於市場上所有說謊者的幫凶。路人甲