也許,郭敬明的文學作品永遠拿不了諾貝爾、電影作品永遠獲不了奧斯卡,但他卻可以帶著他的“文藝范兒”,把自己的文學作品賣出高銷量,把自己的電影作品賣出高票房。

　　本刊記者馮偉杰

　　2002年,年僅19歲的郭敬明,接連斬獲兩屆全國新概念作文大賽一等獎,也是在那一年,郭敬明的小說《幻城》在大名鼎鼎的《萌芽》雜志發表,使他一躍成為新青春派小說掌門人,風頭甚至蓋過了當時已經很紅的作家韓寒。

　　2015年,剛憑借系列影片《小時代》電影輕松斬獲13億元票房的郭敬明,再次出手,帶著電影《小時代4》搶占大熒幕,并大張旗鼓地籌備電影《爵跡》。

　　郭敬明這樣一位從四川自貢走出的年輕人,憑借什么,成為青少年競相推崇的偶像,并自己做老板,還賺了大把銀子呢?與此同時,對于他的爭議和指責,也從未停止。在擁有近4000萬粉絲的微博上,郭敬明總是樂觀地與明星朋友互相調侃、自嘲、賣萌、曬自拍照,偶爾也會不忘記曬自己的寵物狗。

　　現在,就讓《投資與理財》雜志記者帶您一起領略下曾因用過“第四維”作為網名而被稱為“小四”的郭敬明的賺錢三大絕技吧!

　　做商業:粉!

　　有意思的是,目前《爵跡》小說本身還在連載中,也就是說,可能小說的結局會由電影完成。郭敬明本人也會在微博上發布自己寫稿的狀態。

　　來看看郭敬明正在籌拍的電影《爵跡》公布的演員陣容,雖然目前只有兩位,但這兩位卻是范冰冰和王源!范冰冰自不必說,已是國內大名鼎鼎的一線中的一線;至于王源,則是火得嚇人的TFBOYS成員之一。此外,有消息說出品方和吳亦凡、楊冪、陳學冬等人有所接洽,這些人同范冰冰、王源有個共同點,那就是他們人氣高、粉絲多!而且,只要有他們參加的活動、節目、影視劇,就有他們粉絲的身影!郭敬明對粉絲經濟的看中,并非只表現在對演員的選擇上,他在接受采訪時表示,會定期對粉絲數據作整理、對比,也會關注電影的百度指數、話題討論和點擊排行,進而分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等。通過數據采集,找準觀眾的需求痛點,并用到電影拍攝中。

　　早在2010年,郭敬明就稱,《小時代》系列的創作,從一開始就是一個商業實驗的模型,他早就考慮到了后期的電影和電視劇的開發,預留出很多可植入廣告的空間。

　　有人評論說,郭敬明“挾粉絲以令市場”,甚至還拼湊出“一條龍”通吃的產業鏈。他早年寫小說,獲得初高中少女熱烈追捧。經歷了“培育市場”的前期投資,隨著潛在消費者的消費能力加強,他轉戰電影圈,套現了巨額收益。這不僅是經濟學的商業成功,更是傳播學領域里的輝煌。尤其是在看到《小時代》系列電影的高票房后,有人總結說,郭敬明準確定位用戶群體,掌握年輕人群的心理訴求,采用泛娛樂化戰略、儀式感的營銷,通過粉絲經濟的衍生創造更多的市場價值。

　　美國密歇根州立大學商學院一位博導甚至稱,郭敬明的商業文化模式,從市場定位、產品研發、品牌擴展、內容供給、宣傳企劃、渠道合作到娛樂精神,都是一個成功商人的典范。

　　談財富:槍

　　郭敬明把財富比成一把手槍,將財富握在手中,財富本身是沒有善惡之分的,首先是要看自己怎么用。他覺得作家既然創作出了這么多的精神財富,就應該被人尊重,這種尊重不應該僅僅停留在口頭上,還應該有物質上的尊重。

　　既然郭敬明本人把財富比作槍,那我們可以毫不猶豫的把他比作“神槍手”了。尤其是他把文學變現的能力,早在1997年初中二年級時,郭敬明在全國公開刊物《人生十六七》上發表處女詩作《孤獨》并收到了雜志社寄來的10元稿費時,也許他就意識到了。等到后來,2003年出版的《幻城》獲得全國年度文學類暢銷書銷量第一名,2004年《幻城》和《夢里花落知多少》分別位列全國年度暢銷銷量第一名和第二名,2008年開始創作的《小時代》系列書籍也多次位列全年圖書零售虛構類圖書銷售榜榜首。與此同時,2014年“福布斯中國名人榜”上,郭敬明名列第27名,相比2011年的第53名,前進不少。而2014年的“中國作家富豪榜”上,郭敬明以1300萬收入名列第7名。早在2013年的一次采訪中,郭敬明就透露自己身家差不多7億了。

　　除了自己寫作出版作品獲得的版稅收入,郭敬明早在2004年就成立了“島”工作室,由春風文藝出版社出資,郭牽頭找人組織選題、策劃和制作。《島》甫一出版就獲得巨大成功,很快從最初的每期四五萬份銷量飆升到每期20萬份。

　　2006年,長江文藝出版社和郭敬明共同投資,在“島”工作室的基礎上成立了柯艾文化傳播有限公司,10月《最小說》開始試刊。2010年7月,郭敬明成立上海最世文化發展有限公司,擔任該文化公司的董事長兼總經理,柯艾文化傳播成為旗下的作家經紀部。后來,郭敬明轉戰影視,第一次出手的作品《小時代》,便獲得了高達13億元的票房。

　　然而,郭敬明的理財方式,卻十分簡單。他不會買股票等其他投資方式,就干脆投資房產,在國內外買了十幾處房子。他酷愛裝修和室內設計,有的時候看到適合的房子就會買下來,每個月都會看很多建筑室內雜志,給每一套房子設計不一樣的風格。郭敬明是個家具控,經常會從世界各地淘一些喜歡的回來,以至于越放越多,有時候還會為了放家具買房子。

　　搞創作:“土”

　　郭敬明出生于四川省自貢市,母親鄒慧蘭是當地一家銀行的工作人員,父親郭建偉在一家國有企業工作。少年時期的郭敬明就讀于自貢市貢井區向陽小學,自幼喜歡讀書與講故事。升入初中后,他開始廣泛地閱讀名家的小說和散文。1997年初二,郭敬明發表了處女詩作《孤獨》,收到了雜志社寄來的10元稿費和樣刊。從此,他除了自由寫一些文章外,還參加一些全國中學生作文大賽。后來升入高中的他依然堅持著寫作的興趣愛好。

　　2001年,郭敬明以《假如明天沒有太陽》一文獲得第三屆全國新概念作文大賽一等獎。2002年,郭敬明再次參加了第四屆全國新概念作文大賽,以《我們最后的校園民謠》一文獲得一等獎。從此,郭敬明聲名鵲起,成為青年作家的代表。

　　說郭敬明“土”,意思是他很懂得接地氣,我們不妨來看看他出道以來的文學作品:《幻城》講述了冰國王子卡索和自己的弟弟櫻空釋之間因王位而發生的一系列故事;《夏至未至》講述了獨自一人前往高中讀書的女孩立夏在校園內與傅小司、遇見等人所發生的愛恨離愁;《夢里花落知多少》講述了幾個年輕人的愛情故事;《小時代》講述四個從小感情深厚、有著不同價值觀和人生觀的女生,經歷了友情、愛情、親情的巨大轉變;《爵跡》則設定了一個虛構的奧汀大陸,講述了一群被稱作“王爵”、“使徒”的人為捍衛榮譽、爭奪權力而發生的故事。

　　這些故事都不算深刻,也稱不上沉重,符合正在成長的青少年的胃口。“圖書跟電影一樣,都是藝術品,但不會排斥它商業的那一面,圖書是要標著定價擺在書店賣,電影也是擺在院線,觀眾買票去看,所以再怎么藝術也不可能完全不商業,只能在中間作均衡。”郭敬明如是說。

　　至于《爵跡》是否可以成為下一個或是超越《小時代》,我們不得而知,然而,也許郭敬明的文學作品永遠拿不了諾貝爾,他自己也永遠成不了莫言;他的電影作品永遠獲不了奧斯卡,他自己也永遠成不了張藝謀、馮小剛,但他卻可以帶著他的“文藝范兒”和“青春范兒”,把自己的文學作品賣出不亞于莫言的高銷量,把自己的電影作品賣出不低于馮小剛作品的高票房。