作者：張碧珊

　　剛剛過去的一周，如果沒有二孩話題的強勁風頭，馬雲勢必能拿下更多頭條。想想11月都到了，離雙十一還會遠嗎?電商的狂歡就注定伴隨零售凋零嗎?馬雲就曾豪言零售業現在還擊之力都沒有了。

　　中國消費才剛開始

　　那就先來看看風光無限的阿里巴巴。對中國進行國事訪問的荷蘭國王威廉亞歷山大親訪阿里巴巴杭州總部，同時啟動了天貓荷蘭國家館。面對這般禮遇，馬雲不惜自嘲身高待客，「中國人非常羨慕荷蘭人的身高，他們相信這是因為荷蘭擁有世界上最好的奶粉」。

　　荷馬熱戀，絕不僅以身高為基石。實際上，根據統計數據顯示，2013年中國海外代購市場的交易規模超過700億元人民幣，2014年規模超過1500億元。研究機構預計，到了2018年，中國海淘人數將達到3560萬人，規模將達到1萬億元。馬雲介紹的數據則更加魅惑，現在全世界的奢侈品46%是中國人買走，中國每年有1億人在海外購物，目前3億中產階層的購買力還處在一個初級階段，而在未來20年，中產階層還會增加到5億人，「中國的消費才剛剛開始」。

　　大笨象該學跳舞了

　　新人在笑，自然就有舊人哭。中國電子商務研究中心數據顯示，2015年上半年，中國網絡零售市場交易規模達到16140億元，占社會消費品零售總額超過11%;與此同時，也有一組最新數據，2015年僅上半年，主要零售企業在內地共計關閉121家門店，其中不乏沃爾瑪、家樂福等大型傳統商家。

　　當真舊人從此萬劫不復，其實非也。來看看ZARA，雖然《福布斯》只讓ZARA老闆阿曼西奧·奧爾特加短暫問鼎世界首富，但事實上，這位傳統服裝行業的大佬，長期以來就位居全球富豪榜的前列，超過無數貌似風光無限的科技企業。10年來，即便西班牙在金融危機中陷入大蕭條，ZARA母公司In-ditex的股價仍然爆炸式上漲，漲幅高達570%。同樣身處其他高端奢侈品牌業績疲軟下滑的當下，ZARA財報依舊討喜，上半年母公司Inditex利潤仍增長了26%。如今經濟放緩，說不定還正中了ZARA下懷，除了款式更新緊貼潮流、品質保持一貫穩定、價格親民可愛之外，囊中羞澀的人們既然買不起名牌好歹也想要搭乘一趟流行專列快車吧。况且ZARA除了以快著稱之外，線上線下銷售兩手抓，重要的是兩手都不軟。

　　沒錯，阿里巴巴不斷冲擊著傳統零售業，這已是鐵錚錚的事實了，但有ZARA為先例，以創新百變滿血復活，大笨象學會了跳舞，是時候該行動起來以避免停止進化而淪為恐龍的悲劇上演。