臺灣2016選舉進入倒數階段，藍綠雙方激烈的攻防戰日益白熱化。為了在選戰中贏得更多的主動權，雙方均最大限度地動用各種可能的資源，與對方展開猛烈的肉搏戰。其中發揮形塑島內輿論環境作用的臺灣媒體，自然成為雙方“零和博弈”的重要路徑之一。

　　然而，臺灣媒體雖大多以“社會公器”角色自詡，但在諸多議題上似乎對藍營候選人較不友善。近段時間以來，國民黨2016副候選人王如玄的“軍宅案”持續發酵，島內媒體鋪天蓋地加以批判，而相形之下，對同樣卷入“炒地案”的民進黨候選人蔡英文則相對“寬容”。之所以會出現這樣的情形，筆者認為，這既是受選舉風向影響，也是整體輿論環境使然，同時更是島內媒體內在產生結構性、系統性變更的表現。

　　其一，受“西瓜偎大邊”效應影響，島內媒體“見風使舵”。在當下的選戰中，蔡英文選情大幅領先朱立倫與宋楚瑜。在這樣的氛圍之下，島內媒體對可能的當政者拋出“橄欖枝”，有助于它們今后各自的生存與發展。否則，諸如不給標案，抽走銀根，高層換人，乃至吊銷牌照等等“秋后算賬”的事都有可能。以陳水扁為例，其在當政期間曾動用行政權力與資源對藍營媒體進行整肅，可以說無所不用其極。2004年6月，撤換擁有“官股”背景的臺灣華視負責人，而安插挺綠人士進駐；2005年10月，以擁有“外資”為由，威脅撤銷 TVBS牌照等等。這便不難理解，為何當下綠媒加碼爭寵，而藍媒則似乎刻意示好了。

　　其二，島內整體輿論大環境影響媒體議題設置。在島內經濟發展后勁乏力，各式社會議題不斷發酵，矛盾層出不窮之際，綠營從中見縫插針、煽風點火。作為臺灣當局主政者的國民黨成為民意不滿的焦點，以及島內輿論批判矛頭的標的。在島內激烈的媒體競爭環境之下，“打馬反臺當局”儼然成為臺灣媒體有效提升收視率及閱讀率的共通手段。這種現象在去年臺灣學生“反服貿”運動以后表現得更為突出。而在去年底“九合一”選舉國民黨大敗之后，泛藍陣營迷漫著濃厚的失敗主義，藍營名嘴在島內媒體政論節目中，戰力急速下滑，被綠營名嘴“壓著打”。另外，綠營媒體意識形態濃厚，政治傾向較為明顯，挺綠反藍十分鮮明，并且不時以監督為名，行偷渡價值取向之實，營造“全民”抗馬反臺當局的“環境”。而藍營媒體則相對注重所謂的“持平”及“平衡報導”，為彰顯所謂的公正，時常讓綠營乃至深綠發聲。長此以往，無疑會給外界形成臺灣整體輿論環境對藍營不友善的印象。

　　其三，綠營長袖善舞，影響島內媒體生態變遷。陳水扁當政時期，民進黨在利用政治權力打壓藍營媒體的同時，不斷扶植親綠媒體，甚至讓深綠地下電臺“合法化”，搶占臺灣言論市場。與此同時，民進黨公然動用行政資源對島內媒體進行置入性營銷。國民黨前民代邱毅曾爆料，陳水扁“執政”期間，僅親綠電視臺民視，民進黨便花了高達5億6571萬元新臺幣的置入營銷費用。在地方執政的縣市，民進黨縣市首長則依舊動用行政資源不斷對親綠媒體進行培植；而民進黨中央也十分重視輿論戰的重要性，比如，民進黨輿情小組籠絡不少親綠名嘴，不斷給他們提供一手資訊乃至內幕，供其爆料。

　　而反觀藍營則嚴守所謂的“分際”，不但落實“黨政軍退出媒體”，讓綠營趁機搶占輿論空地，還自我設限，消除對島內媒體的置入性營銷。無怪乎，今年7月，國民黨中常委厲耿桂芳會感嘆，全臺灣22家新聞媒體平臺中，只有兩家比較親藍，并痛批“國民黨最大的錯誤政策，就是讓黨政軍退出媒體。”在藍綠這種反差鮮明的結構性、系統性媒體經營中，島內媒體生態呈現對綠營有利的態勢，也就不足為奇了。

　　（楊昆福，廈門衛視記者，海外網特約評論員）