阿迪達斯現任 CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer）。  資料圖

　　記者 宦艷紅

　　61歲的德國運動品牌阿迪達斯CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer），最終還是沒有逃過被辭職的命運。

　　阿迪達斯1月18日宣布，公司已經任命另一家德國企業——日化巨頭漢高集團CEO卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）接任阿迪達斯CEO一職。

　　消息公布后，漢高的股價大跌，阿迪達斯的股價則應聲大漲。

　　阿迪達斯稱，赫伯特·海納將繼續擔任阿迪達斯集團CEO至2016年9月30日，卡斯珀·羅思德將于2016年8月30日加入阿迪達斯集團董事會，并于2016年10月1日正式出任CEO一職。

　　雖然阿迪達斯對赫伯特·海納在擔任CEO的15年給予了“卓越”的評價，稱“在他的領導下，阿迪達斯集團的銷售業績翻了三番，凈收入和員工數翻了四倍，公司市值從30億歐元增至180億歐元”，但仍然無法掩蓋赫伯特·海納此番提前離開，直接原因來自于業績壓力。

　　赫伯特·海納是阿迪達斯有史以來在位時間最長的CEO。自1987年從寶潔跳槽至阿迪達斯擔任德國銷售總監以來，他已經在阿迪達斯工作長達29年。他的任職期限原本至2017年3月。但近年來的阿迪達斯業績表現使得股東對于赫伯特·海納越來越不滿。

　　阿迪達斯近年缺乏足夠的增長動力，與行業領導者耐克的差距越拉越遠。

　　2014年，阿迪達斯凈利潤比前一年的7.73億歐元下滑了27%，全年股價暴跌38%，第四季度還出現了高達1.4億歐元的虧損。最重要的是，阿迪達斯還在美國市場被體育新秀Under Armour超越。對于體育品牌來說，美國市場至關重要，不僅占據了全球運動鞋市場銷售額的四分之一，還控制著全球運動鞋的文化趨勢。于是在2015年2月，便有消息傳出，阿迪達斯正在尋找新的CEO。

　　雖然最近阿迪達斯第三季度財報顯示業務都已逐步復蘇，截止至去年9月30日，阿迪達斯第三季度凈收入上漲10.4%達3.14億歐元；阿迪達斯全球業務中唯一的亮點——在大中華區市場，該公司2015年的純收入首次超出了20億歐元，而中國是阿迪達斯僅次于美國的第二大市場。但這些似乎仍不能阻擋股東要換CEO的決心。

　　據報道，股東除了在阿迪達斯的業績上對赫伯特·海納產生不滿情緒外，還有部份股東稱赫伯特·海納未能使集團旗下其他品牌的投資利潤最大化。2006年阿迪達斯集團斥資30億歐元收購的Reebok令投資者失望。

　　股東希望現年53歲的卡斯珀·羅思德能夠結束阿迪達斯的蹣跚之旅，帶領阿迪達斯在美國市場取得增長，畢竟卡斯珀·羅思德在這一領域曾有輝煌的戰績。

　　早在2008年開始掌管漢高的卡斯珀·羅思德，曾經成功地將碧浪洗衣粉以及施華蔻洗發水推向美國市場。在他的任期內，漢高的股價已經翻了三倍，營業利潤率創新記錄。