《巨人的隕落》肯·福萊特 著江蘇鳳凰文藝出版社

　　近日，一本叫《巨人的隕落》的外國小說，在中國圖書市場上勢如破竹，上市不到一個月總銷量就迅速突破10萬冊，而且在豆瓣上的評分始終保持在9.1分的超高水准。在這個碎片化閱讀的時代，讀者對這本1168頁大書的熱情令整個中國圖書市場大吃一驚。這些年，我們談論最多的是碎片閱讀，感歎深度閱讀已經成為昨日黃花。進入2016年，全球化和數字化正驅動著出版業經曆一場意義深遠的變革，《巨人的隕落》的暢銷，是否預示著中國圖書市場即將面臨新的挑戰和機遇呢?

　　這本大書憑什么火了?

　　根據記者多年對讀者閱讀習慣的追蹤調查：曆年來，中國圖書市場步入百萬銷量殿堂的暢銷小說的平均頁數是331.4頁。其中，最厚的一本是538頁、35萬字的《白夜行》(2013年精裝本)。但《巨人的隕落》有1168頁、近60萬字，就算它自稱“全球讀者平均3個通宵讀完”“全球每三秒賣出一本”，但是中國讀者真的會因為這本大書在全球暢銷而跟風嗎?

　　閱讀速度快、口碑傳播快可能是《巨人的隕落》能迅速引爆中國圖書市場的重要原因。中文版上市之初，網友就在微博裏自發推薦了這本書：“寫得好、翻譯到位。我好久沒看過這種繼承了經典文學傳統的好作品了，像是在讀《飄》那個級別的東西。”“果真三天看完了”、“並不覺得長，好緊張”、“真的是熬夜看完”，等等。

　　該書責編閔唯向記者透露，早在2007年的法蘭克福書展上，作為全球矚目的現象級暢銷小說大師肯·福萊特的新作，“世紀三部曲”第一部的《巨人的隕落》就在業內引發了第一次地震，僅憑一個書名和一個千餘字的故事梗概，即讓英國麥克米蘭、美國企鵝出版集團、意大利最大出版商蒙達多裏，以及法國的羅貝爾·拉封這樣的世界知名出版商展開了激烈的版權爭奪大戰，最終成交的版權預付金是史無前例的五千萬美元，折合人民幣約3個億。僅憑這一點，國內所謂的超級IP就沒有能望其項背者。

　　中國圖書市場已經與全球接軌，且越來越傾向於“高端閱讀”，一本新書暢銷與否和頁數、字數沒有直接關系，能讓讀者迅速讀完且第一時間進行，才是這本書能持續暢銷的關鍵。

　　大眾對深度閱讀的需求從未停止

　　根據美國皮尤研究中心今年5月發布的最新報告，在信息流通速度很快的當代，許多人通過碎片化信息獲取新聞，比如微博、微信，但即使是在智能手機的小尺寸屏幕上，人們也更願意花時間閱讀長篇報道。大眾對深度閱讀的需求，從未停止。

　　其實，所謂“碎片化閱讀”，從某種意義上來說，並不是新生事物，傳統意義上的報紙和期刊閱讀，也可以歸入此類。准確地說，就是通過零碎時間進行閱讀的一種方式。這不意味著民眾不再進行深度閱讀，抱怨“現在的年輕人都不讀書了”，更是杞人憂天。

　　實際上，無論是紙書還是電子書，都是內容為王。不論有改編美劇正在熱播的4273頁的七卷本《冰與火之歌》、869頁的《2666》等諸多長篇巨著，僅以讀客圖書一家為例，這匹四年前就在外國文學上發力的出版界黑馬，除了今年大火的超級小說《巨人的隕落》之外，讀客還出品了1692頁的三部曲推理大作《所羅門的偽證》、2693頁的科幻史詩《海伯利安》系列等，這些紙書界的“大胖子”無論是在銷量還是口碑方面，都獲得了雙贏。

　　據記者了解，與內容質量參差不齊、高定價低折扣圖書所形成的負面影響相比，以內容質量取勝、以消費者需求為市場導向的大碼洋圖書，正越來越受到大眾閱讀市場的青睞。全國館配商聯盟常務副理事長施春生說，大碼洋圖書銷售是2016年館配商們共同關注的熱點話題之一。在讀者群中形成良好品牌和口碑的大碼洋圖書，正成為國內許多出版社、圖書公司的重要營收點。

　　讀者愛看的永遠是好書

　　記者通過今年中國最愛閱讀城市合肥新華書店了解到，其實只要是好書，讀者永遠是喜歡的，跟碎片閱讀與深度閱讀關系不大，就此可見，碎片閱讀也罷，微閱讀也罷，這其實是一個偽命題。

　　其實，用頁數來預先判斷一本書是否暢銷，是圖書市場的偏見。事實上，只有優秀的文本，才能給口碑傳播打下堅實基礎，從而成為暢銷書。《巨人的隕落》的美國出版人、企鵝出版集團總裁布萊恩·塔特在接受記者采訪時表示，這本大書爆紅讓他頗為感慨，當全世界都流行輕閱讀，“即短篇、輕小說、140個字，似乎成為了大眾閱讀的標配，這本大書反其道而行，但裏面幾乎每一頁都有故事發生”。

　　數字化是一種發展趨勢，但這是否意味著更多碎片化閱讀和更薄的紙書頁數呢?顯然不是。著名移動分析師，A16Z合夥人班尼迪克·埃文斯指出，目前許多書商和電子書出版商在“亞馬遜”上呼風喚雨，但在傳統的圖書出版領域，內容生產者也不是毫無影響力，如果你不賣《哈利·波特》或者當下最紅的幾本書，那么也做不到頂尖書商的位置。對於那些不可替代的內容來說，花的創作時間越多，可被複制或替代的內容就越少，更容易獲得強大和持續的品牌價值。

　　眼下，中國的圖書市場正在快速告別以量取勝的粗放式發展，在這樣一個全新的時代，如開卷公司總經理孫慶國所說，要做到每一種被采購的圖書均有被銷售的理由，換句話說，“內容為王”無疑已經成為業界共識。