大家好，我是佳玲，欢迎大家和我一起夜论香港。

　　「双十一」就快到了，大家的购物车里是不是已经满满当当，做好了买买买的准备?

　　作為网购最疯狂的嘉年华，「双十一」已经踏入第八年。也就是今年，阿里终於积累了足够的用户基础，决定第一次设立港台网站。阿里首席执行官张勇表示，并不是要以竞争者的姿态进军香港和台湾，而是希望提升用户体验，提供本地支付方式，以及更直接的送货服务。

　　当我们已经习惯每天等待快递小哥的时候，淘宝才进驻香港。那香港人这几年都是怎麼网购的呢?

　　原来，香港电视旗下有一个本地网购平台，叫做HKTVMall，去年二月刚刚成立。最近它准备送一个大奖，就是400万的买楼基金。抽奖条件是年满18岁的香港永久居民，在规定期限内下载HKTVMall的手机app。

　　大家知道，香港房价一向很高。400万能买多大的房子?根据最新成交资料， 400万能买的房子大约就是20到30平米，离市中心越近就越贵。如果嫌房子太小，HKTVMall也可以帮你用这400万交首付，当然了，律师费、厘印费这些也要算进400万里。只可惜我不是永久居民呀，要不然肯定立刻下载应用，说不定就能实现一个人生小目标呢。

　　说来说去，HKTVMall为什么要下血本做宣传?原来，香港电视主席王维基看中了网购市场的发展潜力，他说，全世界的零售产业都在转型，香港也不例外，不能老认为自己有铜锣湾就了不起。

　　的确，过去十几年，香港因為自由行的带动，让大家觉得只要能租到店，生意就能有几十percent的增长。但现在香港零售正在转型，如果再没有一个自己的大型网购平台，5到10年之后香港的消费模式会演变成什么模样?

　　但是开业这么久，HKTVMALL的经营情况好像比较惨淡。数据显示，截至去年年底，直接商品销售2534万，特许经营销售1105万，总计3639万。也就是说，平均每个月只有360万生意。

　　再算上去年在地铁站做广告的3000万宣传费。辛辛苦苦一年，一个钱没捞到就算了，还倒贴不少。人家王维基还挺淡定的，表态说亏多少也要继续做。

　　为了培养香港人网购的习惯，王维基也是拼了。今年，HKTVMall不仅打算继续花1亿元左右的广告费，送出「买楼基金」，还打算开10家实体店，手把手教大爷大妈们怎么下载应用，怎么购物，怎么买单。这不，第一家实体店已经在北角开起来了。

　　大家可能觉得王维基真是有钱，任性。王维基自己也觉得挺委屈的，他说，香港人好落后，最惨的是不知道自己原来很落后。作為第一个根植香港的网购平台，HKTVMALL面对的是普通市民对网购的陌生和不信任。

　　最新的调查显示，在表示过去三个月最少网购一次的人里，香港只有84.2%，排名第九，像越南这样的小型欠发达经济体的排名比香港高，连比香港人口数量少200万的新加坡，排名也比香港高。而在表示过去三个月曾以手机购物的人里，香港只有42.9%，比排名第一的印度少了30多个百分点。

　　我自己对香港电商的落后也是深有体会。淘宝寄到香港要30元的转运费我也就认了，最坑爹的是，在网上买个电影票，居然只支持信用卡支付，每张票还要收10元的手续费。记住是每张票噢，不是每张单噢。这真是让我目瞪口呆。

　　想让香港人网购，怎么就那麼难?说老实话，我倒是希望天猫京东等网购平台能将生意做到香港来，和HKTVMALL一起把蛋糕做大，推动香港电子商务的便捷化，拯救处于水深火热的本宝宝。刘佳玲