互生情愫源自相互需要

 

　　在知名自媒體人咪蒙的微博上，新書的宣傳圖被放在了最顯眼的位置。這本名為《我喜歡這個“功利”的世界》的圖書，在幾個月前的預售中，曾創下1分鍾賣出1000冊、4小時賣出5萬冊的成績。時至今日，此書仍然活躍在多家圖書電商的熱賣榜上。

 

　　與咪蒙一樣，越來越多的自媒體已經或正在出書。從較早的羅輯思維，到六神磊磊、深夜談吃、二更食堂等微信公號，結集出版已然是象征自媒體“江湖地位”的標志之一。

 

　　業內人士指出，自媒體與傳統出版行業的“情愫”，來自於互相的需要。而自媒體與出版社之間互為渠道、互為內容的合作互動，也成為新媒體環境下出版行業新景象。

 

　　出版社是自媒體人出書的主要推手。據媒體報道，咪蒙與出版方的合作，正是源於出版社的主動邀請。通常，自媒體作者將文章版權代理權簽給出版社，由出版社負責編輯、設計、出版和發行。

 

　　對出版社而言，成功的自媒體經曆了“大浪淘沙”般的洗禮，內容上有質量和數量保證，讀者群體也相當可觀和穩定。因此，出版社可以預估圖書的出版前景，並有針對性地進行推廣和宣傳。在現階段，故事類、勵志類等“心靈雞湯”類的內容，往往會得到出版社和讀者的青睞。

 

　　從自媒體中挖掘潛在的“千裏馬”和“搖錢樹”，如今成為不少出版社的要務之一。從早期的天涯論壇，到如今的微信公號，出版商視線的轉移和變遷，也見證了自媒體的茁壯成長。而對自媒體人本身而言，出書也是得到傳統行業認可，並將自己的影響力變現的重要途徑。

 

　　業內人士認為，相對於“小而精”的自媒體而言，“大而美”的傳統出版行業擁有巨大的社會分享資源，可以完成個人自媒體難以承擔的大選題策劃，並進行出版資源整合，吸收更多的優質出版資源向其聚攏。

 

　　新媒體出版內容依然為王

 

　　面臨新媒體時代的洶湧來襲，傳統出版行業一度被認為步履維艱。但數據顯示，2015年，全國圖書零售市場銷售額達624億元，同比增長12.8%。這其中的功勞，有一部分要記在自媒體出版市場空間的拓展上。

 

　　如今，自媒體已悄然影響著傳統出版生態，出版社依托自媒體尋覓選題、作者資源，並以自媒體為平台，部署自身的營銷渠道。而基於互聯網與大數據技術的定制化圖書生產方式，以及基於“粉絲經濟”的出版模式，也在逐漸改變出版行業的面貌。出版行業的新春天，似乎並不太遙遠。

 

　　而對於前赴後繼的自媒體人而言，想要被“伯樂”相中並不是一件容易的事。縱觀整個自媒體出版行業，真正“名利雙收”的仍是少數，成功實現商業模式轉型的幾乎為零。在“僧多粥少”的環境下，不是每個自媒體都能站上風口，也不是每個站上風口的作者都能飛起來。

 

　　中國教育學會副會長朱永新說，“在自媒體迅猛發展、寫作和出版高度普及的時代，寫書的人增加的速度無疑超過了看書的人。但我們要清醒地看到，其中不少人只是用一些書來制造另外一些書。這需要看書人有一雙分辨良莠的明亮眼睛。”

 

　　成功絕非偶然。事實上，大多數順利出書的自媒體人往往具備了深厚的文字功底。不少作者在以自媒體的身份出書前，已有過出版等相關經曆。例如咪蒙在以公眾號為內容出版前，就曾有三部作品問世;“深夜談吃”的運營者韓磊此前同樣出版過五六次圖書，已經熟悉了圖書出版的流程;六神磊磊也是媒體人出身，寫作相對得心應手。

 

　　拋開功利性，不單純迎合市場的口味，對自媒體人而言，這是最簡單又最難做到的程度。在“內容為王”的出版行業，好內容才是硬道理。