【香港商報網訊】蘋果iPhone 8推出至今銷情慘淡，不論是內地與香港，iPhone 8面世當日均不如預期熱烈。冰封三尺，非一日之寒，其實早在2016年開始，蘋果在全球智能手機的市佔率已有下跌趨勢，然而同期內地手機品牌，如華為、Vivo、Oppo等，卻在近年紛紛冒起。內地手機早已不再是「山寨」的代名詞。

　　香港商報記者　林展鋒

　　研究機構IC insight 6月發表《2017 IC Market Drivers Report》，公布去年全球頭十位智能手機品牌銷量，報告顯示雖然全球智能手機銷量去年同比上升4%，惟同期蘋果手機銷量卻下跌7%。反而另一邊廂的內地手機品牌卻急速冒起，去年全球頭十位智能手機品牌銷量中，就有7家是內地品牌，它們依次為華為、Oppo、Vivo、中興、聯想及小米，當中步步高旗下的兩大皇牌Oppo及Vivo銷量更分別增加88%及89%。對於內地手機品牌急速冒起，市場人士均有不同解讀，大致可歸納出研發能力、手機晶片同質化，以及營銷能力三個因素。

　　內地手機與蘋果研發差距收窄

　　蘋果上月發布了十周年旗艦產品iPhone X，該款手機採用了5.8吋的全面屏設計、熒幕材質亦由過往的IPS改為OLED、雙攝系統、支援無線充電，以及以Face ID取代Touch ID作身份辨識。新機發布後，不少市場人士均表示新機沒有驚喜，皆因除了Face ID身份辨識功能外，其餘新技術都早已出現在其主要競爭對手三星，與其他內地品牌的手機，例如華為、Oppo及Vivo都在這兩個月間推出全面屏手機Huawei Mate 10、Oppo F5和Vivo V7+，至於雙攝系統更是華為和Oppo的拿手好戲。

　　長年研究科網板塊的易方資本投資總監王華接受本報訪問時表示，與蘋果及三星等智能手機巨頭比較，內地手機的研發距離已越來越近，這是因為內地手機雖然起步較遲，但隨經驗增加以及技術趨成熟，加上是蘋果和三星進步速度慢下來，令內地手機品牌在這兩年間追上來。不過，雖然內地手機的質素與外國手機無異，但蘋果的IOS系統和安全性仍比前者好，故蘋果仍有一定市場優勢。

　　晶片同質化減省成本

　　除了研發速度追近外，全球手機晶片的發展亦間接令內地手機品牌更能面向世界。王華解釋，自從微軟傳出放棄window手機作業系統後，全球手機陣營可分為Android及蘋果的IOS，當中前者的硬件都主要是由半導體設計公司ARM提供，而ARM又會將其設計授權予台灣聯發科技首的生產商生產。

　　其他手機晶片生產商早年仍未掌握設計手機晶片的技術，所以只能為不同品牌的手機提供不同類型的客製化晶片，而各個品牌對晶片的需求各異，令他們的製造成本及質素也存在差異。然而，近年高通已掌握自行設計手機晶片的技術，有能力主導晶片市場，不論是Oppo、Vivo、魅族等內地品牌，都在今年間轉投使用高通晶片，所以內地品牌的手機晶片都有同質化趨向，間接增加它們的成本優勢。

　　營銷策略各異

　　調研機構IDC的歐洲移動設備研究總監Francisco Jeronimo早前接受美國媒體訪問，指華為有可能在今年至明年取代蘋果在智能手機的地位，因為其營銷策略有變，由以往的低價市場轉攻中高端市場，對三星及蘋果造成一定競爭。的確，該調研機構早前發表研究報告分析，華為今年第一季的出貨量環比上升23%，其P系列及Mate系列成功打入高端市場，即使主打中端市場的Y系列及Honor系列亦見增長。雖然去年Mate 9未能成功得到市場注視，但其P10旗艦機卻是美國去年第四季排名第三的熱銷產品。

　　王華解釋，華為能在兩年間打入國際市場，是因為旗下手機得到IP保護(知識產權保護)，故能夠在歐美市場打出名堂。至於另外兩個內地品牌Oppo和Vivo去年增長達88%，但由於未有IP保護，故未能開拓有關市場，惟仍能受惠於其營銷策略，包括加強品牌的曝光率，於國內外增加線下實體店，Vivo更是今年成為印度超級足球聯賽的贊助商;而且兩個品牌均積極打入東南亞、中東及非洲市場，旗下主打攝影質素的Oppo R9s及主打自拍功能Vivo x9大受國外客戶歡迎。