4月12日，第108屆全國糖酒商品交易會（簡稱「糖酒會」）在成都盛大開幕。6517家國內外食品和酒類參會企業，無一不展現出我國消費市場回暖的喜人態勢。

    作為濃香型白酒典型代表和龍頭企業，五糧液在本屆糖酒會上盛裝亮相，以一系列重磅活動全方位、多維度展現「大國濃香」的品牌魅力，「和美五糧」的文化風采，「中國酒王」的領軍氣概，助力白酒產業高質量升維發展。

    擁抱年輕化產品 穿越新增長周期

    本屆糖酒會上，新品「五糧液·紫氣東來」驚艷亮相，是五糧液依托領先行業的低度白酒釀製工藝，錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而重磅推出的高品質白酒。

    當前，白酒產業正在經歷深刻變革，酒類基礎消費出現了群體轉移和結構性變化，酒品低度化、消費者年輕化趨勢愈發明顯。如何應對新發展趨勢，推動行業穿越新增長周期，成為行業之問、時代之問、發展之問。對此，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，酒企要加強年輕消費者的市場洞察，要加強酒體創新、產品創新、營銷創新、傳播創新，讓年輕消費群體更好地認識白酒、愛上白酒。

    在行業高質量發展與企業創新變革的雙向奔赴下，「五糧液·紫氣東來」應運而生，以樹立低度白酒的最高價值標桿，成為破局白酒消費不確定性的關鍵點。

    據了解，「五糧液·紫氣東來」具有「低酒度、高品質、有文化、健康酒」的核心特質：酒精度為39度，與世界接軌；酒體由陳年五糧瓊漿勾調而成，具備「香氣更加幽雅，口感更加細膩柔軟、優雅而不失濃郁，入喉更加爽淨，各味諧調，恰到好處，酒味全面」的風格特點；包裝由國際知名設計公司DB專業團隊設計，極具現代審美，「紫氣東來」寓意更有大富大貴、平安如意、吉祥吉利、歡喜祥和之意，可以更好地滿足現代消費群體健康、時尚、精神寄託的需求。

    挖掘老酒獨特價值 開拓結構性機遇

    與此同時，本屆糖酒會期間，2023年「五糧液家有老酒」陳年五糧液全國巡展活動首站在成都盛大舉行，精彩紛呈的活動環節，吸引了來自全國的陳年白酒收藏家、愛好者的眼球。活動打造了一個公開、權威、透明的陳年五糧液交流、分享、交易平台，通過挖掘陳年白酒品鑑體驗、價值體驗、市場投資等多維價值，不斷助推陳年老酒消費圈層拓展擴張。

    近年來，陳年酒市場的表現特別突出、收效特別明顯，越來越多的消費者對陳年名酒的品質認知逐步清晰，認同感逐步提升。數據顯示，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌的陳年酒市場規模持續擴大，特別在2016-2017年，陳年酒的市場規模漲幅高達85%；2018-2023年，陳年酒市場依然保持高速增長，2021年超過了千億規模。同時，陳年酒的消費人群也從2013年的不足300萬，快速發展到2018年的1068萬，年複合增速達30.9%。

    中國酒業協會理事長宋書玉表示，隨着中國酒業進入了產業轉型和品質升級的加速期，陳年白酒必將成為卓越品質的代名詞，名酒收藏已經成為美酒消費的趨勢。五糧液把握行業結構性機遇，不斷圍繞陳年老酒運營體系建設，搭平台、定標準、辦活動，全面促進陳年五糧液價值回歸與提升，推動老酒市場規範發展，為行業不斷注入新的發展勢能。

    推動和美文化「破圈」 引領品牌力躍升

    白酒是中國傳統文化的典型代表，也是滿足人民對美好生活需求的重要載體。當前，以文化提升價值已成酒業共識，文化創新正成為白酒產業新的驅動力量，文化價值正成為白酒產業創新的精神內核，科創+文創的酒類新品將成為消費市場新寵。

    以和美文化賦能品牌向上，以文化酒創領業界，以頂級IP引領行業風向標，一直是五糧液的戰略發展方向。根據多元化、品質化的消費場景，在本屆糖酒會上，五糧液推出了「頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區域特色類」五大類文化酒體系。2023五糧液文化酒主題探索館集中展出36款、153瓶文化酒，「五糧液·九龍壇」「和美中國」「五福熊貓」和「兔年生肖紀念酒」等經典文化酒悉數登場。場外還有三星印象表演、漢服巡遊等「吸睛」十足的文化快閃活動，讓消費者零距離、沉浸式體驗五糧液所秉持的「和而不同，美美與共」中庸和諧的傳統文化精髓。

    「2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動文化酒深度發展的重要探索。」曾從欽表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創新與突破、是對品牌戰略的落地與演繹。

    中國白酒產業品牌成長既要傳承，又要創新，在「破圈」之中不斷「拓圈」，創新文化載體，不斷增進消費群體的品牌認同。

    今年以來，五糧液站位高端平台、打造品牌IP舉措不斷。從臘月時節舉行「和美五糧液，幸福中國年」主題元春活動，到除夕之夜攜手央視春晚為全球觀眾送出和美心意；從元宵佳節發布第25屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典，到酣春三月成為博鰲亞洲論壇2023年年會最高等級榮譽戰略合作夥伴……以「文化五糧液」為引領，五糧液正以堅定的文化自信，講述中國白酒的和美故事，展現中國白酒文化的獨特魅力，引領中國白酒走向更加遠闊的世界品牌高地。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）