6月16日，第三屆中國醫藥流通貿易大會暨第三屆世界醫藥零售業大會在長沙國際會議中心拉開帷幕。本次大會以「構築醫藥新局，把握健康未來」為主題，設立了20場專題論壇，為醫藥流通貿易產業創造更多可能性。

    作為重要分論壇之一，2023首屆藥店醫美論壇也在本次大會中如期舉行。本次論壇由潛江福元堂醫藥連鎖有限公司董事長張莉主持，廣州市康亦美醫藥科技有限公司董事長曹雲華，智慧醫美圈創始人兼CEO王朝舉，中國醫藥物資協會副會長、寧夏德立信醫藥有限責任公司董事長段軍章，中國醫藥物資協會副會長、杭州九洲大藥房連鎖有限公司董事長齊麗，中國醫藥物資協會副會長、楚濟堂醫藥集團有限公司董事長鄧金花，漱玉平民大藥房美麗事業部總經理塗麗娟，日本零售研究所（NRK）董事顧問椎名敏也等眾多行業重磅嘉賓齊聚一堂，共商藥店健康美麗新話題，共謀藥店健康美麗新業態。

    「在消費者對健康、美麗的追求不斷提高的今天，促使生美、醫美等領域的新概念產品及服務層出不窮。作為大健康產業中的一環，醫美兼顧醫療屬性與消費屬性。在『顏值經濟』的催速下，健康美麗需求也呈爆發式增長。」段軍章認為，醫美是當下藥店的又一個增量賽道，而經營者從思維上認知醫美對未來發展的重要性，是跑贏賽道的核心因素。

    此外，作為全球第二大醫美市場，我國醫美市場滲透率僅為3.6%，遠低於日本（11%）、美國（16.6%）以及韓國（20.5%）等地區。在日韓歐美國家，消費者普遍有在藥店購買護膚品的習慣。相比之下，「健康+美麗」目前在我國仍處於初級階段，醫美市場的潛力巨大。

    當醫美的風颳進藥店，美麗品類到底能為藥店帶來什麼？曹雲華從幾個方面給出了答案。他認為藥妝品類進藥店並非只為帶來純增量，而是能作為連結消費者的紐帶，在滿足消費者行為的改變、提升經營者營銷水平、提高店員形象等方面全面助力藥店提量轉型。

    「意識才是驅動力，為什麼要做美妝？首先要解決意識問題。」「培養、引導消費者進藥店選購專業護膚品的消費習慣，培訓、引導店員推薦美麗品類專業產品的推薦習慣。」在本次論壇中，王朝舉、塗麗娟也以新視角精彩分享並解讀了從業者應如何把握住醫藥市場「健康+美麗」的新風向標。最後，日本零售研究所董事顧問椎名敏也從日本超級藥店化妝品經營的革新，為國內醫藥零售經營者如何打破傳統藥店經營邊界提供了有效建議，他提出醫藥部外品比起化妝品，更能期待效果、功能、預防作用且速效性、精準性低於「藥品」。同時他表示2023年日本化妝品銷售有恢復跡象，預期市場將達到1兆9198億日圆（約合於人民幣968億元）。

    圓桌會議環節，參會嘉賓還圍繞傳統藥店如何入局「健康+美麗」群策群力，為藥店經營醫美藥妝品類提供了新的發展思路。

    此外，本次論壇還為所有參會的嘉賓準備了長沙網紅飲品「茶顏悅色」，契合山水洲城、網紅城市的宣傳氛圍。（何雯）