市鎮是城市體系的重要組成部分，正德《嘉善縣誌》論述說，「大曰都邑，小曰市鎮，所以聚民而致貨者也。」在古代，市鎮一定是人煙湊集之處。隨着商品經濟的發展與繁榮，明清以來，如王江涇、王店、新塍、硤石、長安、烏鎮、濮院等等人口超過萬戶以上的大鎮，人口麇集，經濟發達、文化繁榮，從而成為嘉興府及屬縣的衛星城鎮，拱衛嘉興，彼此間保持一定距離，形成遍布嘉興的一個輻射狀的市鎮網絡。

    從古鎮到新市鎮的發展秘笈

    從古鎮到新市鎮，中國古鎮看嘉興，至少這幾個方面值得細看：

    一是IP文化，給遊客一個直擊心靈的主題。IP是市場競爭的核心，也是古鎮蝶變的流量的引擎，是「讓人來」的理由，通過聚焦主題，提煉打造具有項目獨特標簽的IP ，並形成體系化的產品業態陣營。

    自2013年成功舉辦首屆中國西塘漢服文化周以來，西塘已經連續舉辦了十屆漢服文化周。「以衣為語」的國風盛宴，已成為一張絢麗的文化名片，為西塘這顆明珠更添光彩。而每年除了漢服文化周外，融旅遊、文化、購物、廟會、經貿洽談和商品展銷為一體的文化旅遊節也讓西塘吸引遊客無數。

    看過了鳳橋的古，也不能錯過鳳橋的新。這裏，以桃產業與桃文化著名，從明清時期零星種植桃樹，到上世紀60年代農戶開始產業化種植，目前鳳橋水蜜桃的種植面積已近萬畝，「桃源水鄉」品牌進一步打響。桃花一簇開無主，可愛深紅愛淺紅？「桃花節」是鳳橋的一大文旅盛事。鳳橋桃花節圍繞「產業」「旅遊」「文化」三大元素，以桃為媒，每年開展內容豐富、開放性和參與性強的系列活動。

    戲劇節，是成就烏鎮「獨一份」的第一張名片。從2013年到2019年，七屆烏鎮戲劇節上演了近600場演出，吸引遊客和觀眾達100多萬人次。「當所有人聚集到一處做夢，夢裏也要排隊。」有戲劇愛好者如是說。2014年，「如有神助」的烏鎮又添了另一張名片——世界互聯網大會永久會址。一向以古樸塑形的江南古鎮，一躍成為數字未來的發展坐標。

    二是夜生活，給遊客一個留下來過夜的理由。小鎮再大，逛半天足矣；街區再長，1小時也就走完了……誰能佔有消費者更多的時間，誰就佔據競爭的優勢。業內有個初步統計，度假經濟的貢獻是門票經濟的7倍，過夜率與夜經濟是衡量一個項目度假經濟成敗的重要標準。因此，必須千方百計讓遊客住下來，夜經濟一般包括燈光秀、實景演藝、酒吧、主題酒店等業態，通過「一場秀」「一部劇」「一齣戲」成為遊客住一晚的理由。

    作為國內聞名遐邇，也是運營最久最完善的古鎮，烏鎮其實早已深耕夜經濟多年。早在1999年，烏鎮旅遊保護開發之初就已經做足夜文章，用超前的理念打造小鎮不夜天。如今來到夜晚的烏鎮，既能乘船遊河、夜聽花鼓戲，感悟江南柔情，也能參與廟會、水上燈會等季節專屬活動，烏鎮戲劇節期間，上萬場戲劇表演吸引了22萬名觀眾走進劇場。通過豐富夜間場景及活動，景區全年入住率已達70%（非疫情情況下），據數據統計，遊客停留時間、餐飲、住宿、購物、娛樂等全鏈條消費均得到顯著增長。

    夜經濟產品多種多樣，比如西塘的「酒吧經濟」。入夜時分，動感「鬧吧」盡情釋放，格調「清吧」安靜回味，遊客在這裏既收穫江南水鄉的閒情雅致，也品味西塘獨有的人文情懷，西塘也因此成功入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區公示名單。據了解，為擦亮這張「金名片」，西塘還依托區域優勢，運用新技術、新模式、新業態盤活夜間文旅。通過大數據分析夜間遊客興趣趨向，配合夜晚古鎮交通改善，附以西塘漢服文化周、「戀戀西塘」詩歌音樂節等大型活動。

嘉善西塘古鎮

    三是融味道，給遊客一個深入體驗的線路。2023年5月26日，「亞運·嘉游」共富風貌游線發布暨「嘉禾風貌·共富先行」啟動儀式舉行，10條「亞運·嘉游」共富風貌游線發布。一批古鎮入選首批風貌特色鎮創建名單，如秀洲區新塍鎮、海鹽縣沈盪鎮、海寧市鹽官鎮、嘉善縣大雲鎮、平湖市鍾埭街道。

    新塍老街既有濃厚的歷史文化積澱，又有煥新的場景，帶來老味道、新潮流；小蓬萊公園四面環水，島中有島，充滿江南水鄉氣息的園林景色恰似蓬萊仙境。一條歷史老街、一個韻味公園、萬畝連片田園。以創建為契機，新塍鎮圍繞「新秀活力千年鎮 田園康養宜居塍」這一主題深挖特色，首次提出融合新塍四美名片。「我們積極從城市精細化管理層面做好從田間到攤頭再到餐桌的文章，以風貌創建為發展契機，全域謀劃、輻射帶動、整體發展。」新塍鎮相關負責人說。

    沈盪體現着江南水鄉老鎮的共性，也有着自身獨有的特色。如今，沈盪圍繞「醉美水鄉老鎮，活力融嘉新城」的發展目標定位，2018年建成「九老」文化展示館，集中展示沈盪的鄉愁記憶……2020年建成文化藝術中心，全面推進沈盪老街修繕項目，2023年承辦浙江省農村文化禮堂「我們的村晚」省主場活動，全面提升城鎮面貌，充分彰顯沈盪人民奔向共同富裕的鄉風鄉韻，老鎮文旅深度融合發展邁上新台階。與此同時，沈盪鎮積極打造「跟着余華游沈盪」文藝游線，實體化落地《余華文學地圖》，展現文化底蘊；並利用富饒的農耕文化，打造「節氣與農耕特色展示館—農耕文化公園—萬好蔬菜全景透明生產線和中央廚房—『萬好蔬菜』共富工坊」的旅遊線路，為發展農村旅遊創造良好條件，讓美麗經濟成為農戶增收致富的新增長點。

    烏鎮之光助力數字經濟創新提質

    2023年6月15日，世界互聯網大會浙江辦事處在桐鄉市烏鎮鎮成立並舉行揭牌儀式。在世界互聯網大會烏鎮峰會落戶烏鎮十年之際，浙江辦事處的成立，不僅是浙江省網信事業發展上的一件喜事，也是我國互聯網發展史乃至世界互聯網發展史上的一件大事要事。

    2014年11月，首屆世界互聯網大會烏鎮峰會成功舉辦並永久落戶烏鎮。自此，古鎮槳聲欸乃的「慢」和技術一日千里的「快」，不斷碰撞、重塑着互聯網發展格局。

    往前看，這背後凝聚着「十年磨一劍」的真功夫。一場峰會，能在複雜動盪的世界格局中，堅持交流技術、碰撞思想、凝聚共識，談何容易。2022年11月10日，世界互聯網大會數字經濟產業合作大會在烏鎮互聯網國際會展中心烏鎮廳舉行，大會上36個項目正式簽約，總金額746億元。

    八年來，烏鎮的數字經濟企業數從最初的12家增至如今超過1000家。2022年上半年，烏鎮數字經濟核心產業完成投資額15.9億元，同比增長27.2%，成為經濟增長和高質量發展的助推器。以烏鎮為原點，互聯網的漣漪不斷蕩漾開去，深深浸潤着浙江大地。在數字經濟與實體經濟的深度融合的浪潮中，浙江的企業在不斷地變化迭代。

    往後看，這也昭示着「百尺竿頭更進一步」的新使命。如果說從一個會議形式發展成一個國際組織，這是質的飛躍，那麼開創設立首個代表機構——浙江辦事處，這就是新的篇章。這也呼喚浙江辦事處以此為起點，在「烏鎮時刻」開啟十年之際接好「下一棒」——牽引更多人才流、技術流、資金流匯聚浙江，為探索數碼化賦能現代化建設提供「浙江路徑」。

    2023年是世界互聯網大會烏鎮峰會落戶第10年。年初，浙江在深入實施數字經濟「一號工程」的基礎上提出新目標：數字經濟創新提質「一號發展工程」，創新、提質、發展，新的關鍵詞，也讓浙江發力未來、突破制勝的緊迫感撲面而來。一行行科技代碼嵌入烏鎮的古老底座，千百年不老的青石板路，正全速通往數字未來。

    桐鄉市委常委、烏鎮鎮黨委書記袁傑表示，烏鎮鎮要以數字賦能為引擎，高水平推進烏鎮國際互聯網小鎮建設，高標準建設烏鎮互聯網創新發展試驗區，成立會展產業聯盟，打造「互聯網+」會展高地。利用大會的品牌效應，對接國際組織，謀劃常態化舉辦細分領域、行業的高端峰會和論壇，讓大會的科技氛圍和熱度持續全年，打造365天永不落幕的世界互聯網大會。（趙若涵）