為迎接即將到來的中法建交60周年、中法文化旅遊年，祝福中法友誼續寫時代新篇，法國當地時間7月10日，以「香遇世界 和美共生」為主題的2023年五糧液「和美全球行」啟動儀式暨法國站活動，在巴黎盛大啟幕。

    在這場浪漫的「和美之約」中，五糧液跨越8500公里的距離，從中國酒都宜賓來到法國藝術之都巴黎，將東方的「大國濃香」帶到塞納河畔，為密切兩國文化交流搭建了橋樑、提供了載體。來自各界的重要嘉賓共聚塞納河畔，闡述對和諧與美的不同體悟，共品中國白酒與浪漫之都邂逅的「和美之味」。

    助力中法文化交流  和美五糧香飄法國

    五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽在以《香遇世界 和美共生》為題的致辭中表示，中法都擁有璀璨的歷史文明和獨特的現代魅力，藝術文化底蘊厚重，書寫了人類文明史上的華章。「我們希望，以美酒這一跨越國界、不分種族的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創造和美、共享和美。」

    本次五糧液「和美全球行」活動中，中華人民共和國「友誼勳章」獲得者、中國人民的老朋友拉法蘭通過視頻送上祝福：「眾所周知，法國和中國之間的建設性夥伴關係對於各自發展非常重要。而法國人民和中國人民之間的合作與友誼，必須通過像五糧液這種深入雙方國度、彼此交流互動的活動形式，來不斷實現和深化。」

    「和美」文化多元展現  為世界架起友誼之橋

    和美，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是藝術的至高境界。作為中國酒文化的傳承者與引領者，五糧液傳承「和美」文化，傾力打造「和美」IP，使得五糧液成為中國酒文化「和美」價值觀的代言人，這與當今「開放合作、和諧包容、互利共贏」的多邊合作理念更是高度一致。

    在活動啟動儀式中，著名演奏家陳健以中國傳統樂器古箏，演奏法國經典曲目《La vie en rose》（玫瑰人生），通過中國傳統樂器與法國名曲間的「衝突與和諧」，展現中法兩國文化藝術交融之風采，詮釋「和美與共」之精神。

    活動現場還邀請了著名跨媒體藝術家、南門書法創始人、立體的墨創始人朱敬一，為五糧液題寫「五糧液和美全球行」書法長卷，並現場揮毫演繹「和美」之美。

    在「五糧液˙中法和美」限定禮盒概念發布環節，中法品牌美學中心設計師代表Lydie BOSSUET展示了設計手稿並分享設計概念。她表示，每一滴五糧液都飽含中華文化中最美麗、最和諧的文化精髓，當五糧液與法國文化瑰寶、閃耀金色光芒的艾菲爾鐵塔相遇，通過設計，呈現兩者對話，見證文化融合，一同創造「和而不同美美與共」的新表達。

    曾從欽表示，五糧液「和美全球行」是「和美」主題跨國文化交流活動，旨在以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

    活動當晚，五糧液還舉辦了「和美之夜」品鑑晚宴，法國名廚協會主席Fabrice PROCHASSON以經典五糧液為例，介紹了五糧液美酒的卓越品質與賞鑒方法，展現中國傳統文化與當地文化間的深度融入。現場來賓餐敘交流過程中，席間以古箏演奏伴餐，為來賓提供酒與藝術「韻味交融」的沉浸體驗。

    引領白酒走向世界  五糧液「和美全球行」穩步篤行

    以美酒為紐帶，五糧液持續搭建跨文化交流的橋樑，積極踐行「走出去」的步伐，探索中國白酒國際化發展路徑。

    據悉，本次五糧液「和美全球行」主題活動，是新冠疫情防控結束之後，中國白酒在全球展開的首場品牌主題活動。作為中華文明集大成者，白酒經歷幾千年歷史的發展和沉澱，向來有着深厚的文化底蘊。而五糧液作為向世界傳播中國白酒文化的先行者，更是有志將中國白酒之醇味從華夏大地香飄世界。

    在啟動儀式現場，五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽與來賓共同上台，展開朱敬一題字的「和美全球行」捲軸，並親自在上面加蓋「巴黎印章」，全場共同見證這一浪漫「香」逢的和美時刻。至此，五糧液「和美全球行」正式從法國啟航，向世界各國出發。

    據透露，五糧液「和美全球行」還將在澳洲、美洲等地陸續舉辦，活動將不斷探索新的創新表達形式，與世界和美相遇；五糧液也將持續以酒為媒，講好中國白酒故事，做好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

    近年來，為了探索中國白酒國際化、傳遞「和美」文化理念，五糧液加快了全球發展步伐，在各大國際舞台上頻頻亮相。不論是APEC、博鰲亞洲論壇，還是東博會、進博會、消博會，五糧液頻繁融入重大外交和國際經貿活動，致力於打造中國特色品牌，弘揚「和而不同 美美與共」的價值主張。

    與此同時，五糧液還搶抓「一帶一路」先機，着力打造海外運營模式。五糧液已在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地，設立了多個「五糧液大酒家」，傾情打造「中國酒+中國菜」模式，用可感知、可品味的創新方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。

    立足中華傳統文化，懷抱開放、包容基因，未來，五糧液還將持續探索飲食文化中的白酒價值表達，豐富傳播形態，嘗試用多種形式展現中國白酒的「和美意境」。用東方美酒之美，講好五糧液品牌故事，不斷擦亮「大國濃香 和美五糧 中國酒王」金字招牌。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱 供圖 五糧液）