12月28日晚，以「冰雪吉林·魅力遼源」為主題的第五屆遼源冰雪季開幕式在天陸山滑雪場隆重舉行，這也標誌着一場為期數月的冰雪文旅盛宴已經正式啟動。

    記者在現場了解到，本次遼源冰雪季不僅延續了往屆對冰雪運動與旅遊的重視，更通過多元化業態的植入與沉浸式場景打造，展現出一條以冰雪為引擎，撬動區域文旅融合與消費升級的清晰商業路徑。

開幕式現場吸引了很多民眾前往觀看

    開幕式點亮冬夜經濟，煙花與演出營造品牌勢能

    當晚18時，隨着《龍騰盛世》等文藝節目的陸續上演，遼源冰雪季正式啟幕。現場煙花秀將冬夜妝點為一場璀璨的營銷背景，迅速在社交媒體與遊客中形成了傳播亮點。從商業視角看，這場開幕式不僅是一次節慶活動，更是一次精心策劃的城市品牌曝光秀——通過視聽盛宴吸引關注，遼源在競爭日益激烈的冰雪旅遊市場中，構建了差異化的「儀式感入口」，為後續客流導入奠定了情緒與認知基礎。

    從「冰雪+」到「+冰雪」：多元業態融合拓展消費場景

    本屆遼源冰雪季以「冰雪旅遊、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備」為四大支柱，形成了「冰雪+」的複合業態布局。值得關注的是其「+冰雪」的逆向融合思維——將冰雪元素注入成既有文旅項目，還是一條全季全時的消費動線——超級ONE籃球主題公園引入《今夜請入戲》舞台劇，實現了「體育+文化+冰雪氛圍」的場景疊加；悅動遼源歡樂薈推出的沉浸式巡園體驗，強化了互動與參與感；遼源市動植物園則依託「鳳棲遼源」燈組與夜遊動線，將傳統觀光轉化為主題化、打卡式的消費體驗。這些項目共同構成一個非純滑雪依賴型的冰雪經濟模型，降低了季節性波動帶來的商業風險，同時提高了客單價與停留時間。

    冰雪裝備展示：布局產業鏈上游，指向產業協同可能

    冰雪裝備展示區的設置，雖在開幕報道中一筆帶過，卻暗含重要的產業信號。近年來，隨着國內冰雪運動普及，裝備市場快速增長。遼源藉此窗口展示了本土及引進的冰雪裝備，不僅服務於遊客的購物需求，更可能試探本地製造與冰雪產業的連結可能。若能與本地製造業基礎結合，則有望從單一的文旅消費向「研發—展示—銷售—體驗」產業鏈延伸，形成更具韌性的冰雪產業集群。

    冰雪經濟背後的城市發展戰略

    遼源冰雪季如今已步入第五年，其發展軌跡折射出了東北城市藉助冰雪資源實現轉型的典型路徑。通過打造標誌性冰雪活動，遼源正在實現三重目標——突破季節限制，將傳統「旅遊淡季」轉化為特色鮮明的「冰雪旺季」，平衡全年旅遊收入曲線；提升城市品牌，以冰雪為核心標籤，增強城市在區域文旅格局中的辨識度，吸引投資與人才關注；帶動相關產業，從住宿、餐飲到交通、零售，冰雪季形成短時消費集聚，刺激本地服務業復蘇與升級。

    商業啟示與未來展望

    遼源冰雪季的持續舉辦與內容升級，為同類城市提供了可參考的商業化運營樣本。其成功關鍵在於以場景驅動代替單純的資源依賴，通過人工造雪、燈光藝術與文化植入打造全域冰雪氛圍；同時以IP化運營提升復游率，如「鳳棲遼源」燈組、主題舞台劇等獨特內容，有助於形成持久記憶點與傳播符號；政企協作模式則優化了投資回報，政府牽頭基建與宣傳，企業參與運營與內容打造，雙方合力降低風險、共享收益。

    展望未來，遼源冰雪經濟若想實現可持續發展，還需在商業配套、產業聯動與客源拓展上持續深化。提升冰雪景區周邊餐飲、住宿、購物服務的品質與承載能力是當務之急；同時可探索冰雪與本地農業、製造業的融合產品，開發冰雪主題農產品、試點冰雪裝備製造，延伸價值鏈；在客源方面，除吸引周邊遊客外，應積極開拓企業團建、研學旅行、專業賽事承辦等B端與G端市場；此外，通過數據化運營分析遊客行為，優化動線設計、業態配比與營銷策略，將進一步提升投資轉化率與體驗滿意度。

    冰雪已不僅是自然饋贈，更是遼源主動塑造的經濟載體。第五屆冰雪季的啟幕，彰顯了這座城市將「冷資源」轉化為「熱經濟」的決心與創新力。在冰雪賽道日趨擁擠的當下，遼源正通過文旅融合與業態創新，走出一條特色化、商業化的冰雪發展之路，為東北振興提供了一條可借鑑的「暖路徑」。這個冬天，去遼源不僅是為了賞雪玩雪，更是觀察一座城市如何憑藉冰雪，書寫屬於自己的產業轉型敘事。（記者 冀文嫻 實習記者 郭家源）