2026年馬年農曆新年，被稱為「史上最長農曆新年假期」，讓團聚時間更充裕的同時，更有利帶旺多元化的消費熱潮。 騰訊(0700)今日(23日)旗下微信團隊發布2026農曆新年數據報告《農曆新年消費「馬」力全開》，展現出消費旺、出遊火、年味足的新年圖像。

   春節期間旅行、生活娛樂線下微信交易筆數按年漲幅均超過20%，馬來西亞、馬爾代夫等帶「馬」字的出行目的地熱度高漲，視頻號上共發布近千萬條與農曆新年相關的內容。

   「生肖遊」正成為超長假期出行的新時尚。報告顯示，帶「馬」字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大波中國遊客潮，線下交易消費金額按年分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序農曆新年期間交易金額按年增長140%， 農曆新年期間小程序在全球市場表現亮眼，交易金額按年增長超65%。

   在「生肖遊」走紅的同時，亞洲國家和地區依然是中國遊客出遊的首選「心頭好」。澳門與香港交易筆數較去年同期分別上升39% 及 24%，與泰國、韓國、馬來西亞穩居境外線下交易筆數 Top 5。此外，受冬奧驅動，小程序在意大利交易金額較去年同期增長超過190%，意大利亦聯同卡塔爾、瑞士等國，在馬年農曆新年期間一躍成為全球交易筆數年增速「最快黑馬」。

   隨着240小時過境免簽政策推行滿周年，入境遊在馬年春節迎來集中爆發。海外入境遊客通過在WeChat綁定國際銀行卡線下交易筆數維持高速增長，當月日均訪問小程序的入境遊用戶環比增長超1倍。其中，醫療美容相關消費交易金額較去年同期增長翻倍，成為外卡遊客消費增速最快的行業之一。「外包內用」上，微信支付現已支援12個國家和地區的29個境外錢包，今年農曆新年同比去年筆數增長超過 28%。

   大灣區北上南下繼續「雙向奔赴」，港人北上從單純遊玩進化為全方位生活方式，北上就醫亦成健康消費新趨勢，港人北上於私立/民營醫院診所消費筆數同比增長117%。

   得益於超長假期的加持，馬年農曆新年消費持續走高，微信支付旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超過20%。在支付後，用戶透過「搖一搖領優惠」領用銀行立減金並且核銷的用戶比上月同期接近翻了一番。

   超長假期亦激發空前的旅遊需求。國內遊方面，年味遊、避寒遊及非遺遊齊升溫。數據顯示，在旅遊目的地中，南充市、開封市景區交易筆數按年增長超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區交易筆數同比增長超三成；「湛江」、「黃山」、「香港」、「海南」、「汕頭」的微信搜尋按年增幅居於前五；海南封關運作疊加長假效應，島內離島免稅消費迎來爆發式增長：農曆新年期間，海南相關免稅類小程序交易金額按年增長81%。

   科技不僅拉近了距離，更重構了年味。農曆新年期間，微信用戶送帶封面紅包超6億次。除了拜年紅包、拜年朋友圈外，用戶也熱衷於用拜年短片傳遞年味。數據顯示，農曆新年期間，近千萬條和農曆新年有關的內容在視頻號發布，按年增幅39%。(記者 韓商)