在鎮賚，縣級電子商務公共服務中心與119個村級服務站，把弱鹼稻米、小冰麥和特色水產品送往更廣市場；在汪清，木耳種植、加工和烹飪過程被製作成短視頻和直播內容；在琿春，帝王蟹通過跨境保稅銷售與線下體驗相結合的方式，最快24小時抵達消費者餐桌；在敦化，一張煎餅藉助直播和跨境渠道銷往16個國家和地區。

　這些分布在吉林東西南北的實踐，展現了縣域新電商的真實面貌。它連接消費市場，也進入種植養殖、加工倉儲、品牌建設、物流配送和邊境貿易。對資源型、農業型縣域而言，數字渠道擴大了產銷半徑，也推動當地重新審視產品標準、供應能力和經營方式。

　第六屆中國新電商大會將於8月29日至30日在吉林市舉行，數商興農和跨境電商是本屆大會的重要議題。數據提供了觀察縣域發展的基本坐標：今年上半年，吉林省農村網絡零售額同比增長11.9%，增速高於城市2.1個百分點；農產品網絡零售額達到155.82億元，人參、大米、鮮食玉米、黑木耳和鹿製品等特色產品的線上競爭力持續提升。

　縣鄉村服務網絡先把路鋪開

　縣域電商首先落在物流、倉儲、服務網點和人才培訓等基礎工作上。鎮賚縣是國家電子商務進農村綜合示範縣，目前已建成1個縣級電子商務公共服務中心、10個鄉鎮級服務中心和119個村級服務站。改造後的4000平方米倉儲中心投入使用，多家快遞企業進入集配中心，6條配送線路連接城鄉，農產品上行和工業品下行有了更穩定的通道。

8月23日，鎮賚小龍蝦在長春肆季南河進行品牌推廣活動

　服務網絡之外，鎮賚還在推動產品品牌化。2025年，區域公共品牌鎮賚好物正式發布，鎮賚大米、小冰麥、香瓜等產品通過統一推介提升市場識別度。2025年至今，當地累計開展電商培訓超過500人次，覆蓋服務站站長、返鄉創業青年、農村致富帶頭人、職業學校學生和婦女群體。

　產業端已經出現相應變化。鎮賚縣大河生態農業有限責任公司依託18150畝水稻基地，形成種植、收儲、加工和銷售一體化經營，弱鹼稻米銷往成都、佛山、天津等地，並長期向一汽-大眾供貨。鎮賚縣匯聚農業科技發展有限公司圍繞南蝦北養、寒地茭白等特色種養，建設冷鏈、加工和交易設施，同時通過短視頻、直播、微信小程序和企業社群開展銷售。

鎮賚有着紮實的縣域商業服務支撐體系

　這些工作看似樸素，卻決定縣域電商能否形成穩定業務。倉儲容量關係到集中上市期的承接能力，冷鏈決定生鮮產品的配送半徑，服務站承擔培訓、代運營和售後支持，區域品牌則幫助分散經營主體共享市場信譽。流量能夠形成長期訂單，依靠的是一套紮實的縣域商業服務體系。

　生產端跟着市場信號調整

　在吉林東南部，電商正在推動農產品由原料銷售轉向加工、品牌和服務並舉。

吉林省輝農粳稻科學技術開發有限公司

　輝南縣擁有綠色大米、人參和鮮食玉米等產業基礎。吉林省輝農粳稻科學技術開發有限公司形成綠色有機稻米種植、加工、倉儲和銷售體系，年稻穀加工能力達到20萬噸，並在天貓、拼多多、快手等平台開設旗艦店。輝南三和農場將田地認養、企業店舖直播和物流配送結合起來，鴨田米、營養粥、鮮糯玉米等產品進入北京、上海、廣州等市場。2025年，企業線上銷售收入超過1500萬元，帶動周邊300多名農民增收，人均增收4500元。

　在汪清，直播內容直接取材於生產過程。木耳、松子、藍莓和人參等產品的原料甄選、加工、烹飪和質量檢測，被轉化為消費者能夠直觀看到的信息。當地企業根據家庭食用、休閒零食和便捷代餐等需求調整規格、口感和包裝，並與主播、平台共同開發產品。滿河村的實踐更具基層意味：村里從2018年開出第一家淘寶店，逐步發展到20家網店，其中5家達到鑽石等級，每天開展10多場直播。2025年，全村電商銷售收入突破400萬元。

小小煎餅已成為敦化一張響亮的城市名片

　敦化市長有食品有限公司則展示了傳統食品企業的另一種路徑。企業擁有300餘套生產設備和智慧車間，2020年開始工廠自播，單場直播最高成交1萬單，產品在抖音煎餅類目位居前列。隨後，企業與多家頭部直播機構合作，並開展海外平台直播，產品已出口16個國家和地區。

　這些企業共同經歷了一次經營方式的調整。直播和短視頻把產地環境、加工工藝和質量控制呈現給消費者，用戶評價和訂單數據再反饋至產品研發、包裝和備貨。縣域資源由此轉化為標準化產品和穩定品牌，地方特色也獲得更清晰的市場表達。

　縣域電商與開放發展相連

　吉林縣域新電商的另一條主線，通向邊境口岸和國際市場。

　琿春東北亞跨境電商產業園於2020年啟動建設，2022年投入使用，已吸引電商、物流和外貿等190餘家企業入駐，園區入駐率超過85%。園區集商品展銷、共享倉儲、電商孵化和跨境服務於一體，推動貿易、物流和服務企業集聚發展。

琿春東北亞跨境電商產業園

　園區內的帝王蟹展銷館，把線上跨境保稅銷售與線下新零售體驗結合起來。消費者可以觀看帝王蟹捕撈、通關和烹飪信息，主播則在暫養池旁進行直播銷售。據企業介紹，展銷館日均接待遊客1000餘人，鮮活海產品通過原產地直采和快速配送進入國內市場。進口商品館、跨境直播和保稅銷售共同拓展了琿春的消費與貿易功能。

　跨境能力也在向其他縣市延伸。敦化煎餅進入海外市場，吉林人參、黑木耳和輕工產品藉助跨境平台拓展銷路。全省層面，2026年上半年跨境電商進出口達到110.4億元，同比增長210.2%。縣域特色產業與跨境電商結合，為興邊富民和外貿增長提供了新的支點。

　大會會前安排的吉線G334 解碼新電商網絡主題活動，將經過白城、松原、長春、吉林和延邊。沿線串聯的，正是鹽鹼地特色農業、黑土地農產品、城市電商服務和邊境跨境貿易等多種實踐。數商興農分論壇關注農業提質和農民增收，跨境電商分論壇討論海外市場、供應鏈、合規經營和品牌國際化，縣域案例將為這些議題提供具體註腳。

　縣域新電商的長期價值，來自產品質量、穩定供給、可信內容和及時履約，也來自本地人才持續成長。吉林各地的實踐表明，當數字渠道與主導產業結合，電商能夠擴大銷售、提升產品價值，並把更多就業和收益留在縣域。隨着第六屆中國新電商大會即將開幕，這些來自黑土地、長白山和邊境口岸的探索，將共同呈現吉林數字經濟融入實體產業的基層力量。（記者 冀文嫻）