上周五，阿迪達斯公布2017年第二季度(4至6月)財報，報告顯示，阿迪達斯淨銷售額同比增長20%至50.38億歐元，淨利潤同比上漲16%至3.47億歐元。旗下品牌阿迪達斯和銳步均有增長，其中阿迪達斯的跑步系列產品賣得相當不錯，Boost系列供不應求， Originals和Neo的時尚服飾等也很受歡迎。

　　若按地區劃分業績來看，除俄羅斯以外，其他所有地區銷售額均達到兩位數增長，其中北美地區同比增長25.8%，大中華地區同比增長更是達到27.7%。

　　阿迪達斯在過去一年時間裏不斷蠶食著耐克的市場，它似乎要比耐克更擅長抓住流行趨勢，在產品上，阿迪達斯推出的Boost系列供不應求，還請來著名說唱歌手Kanye West合作設計Yeezy產品，此系列出現消費者熬夜排隊購買情況。此外，Stan Smith也重新獲得時尚消費者的青睞。

　　阿迪達斯的營銷推廣也功不可沒，其中包括大量使用明星而非運動員的策略，例如在中國，阿迪達斯選擇的代言人包括有吳亦凡、范冰冰、Angelababy、彭於晏等等。這些明星單在微博平台上就擁有千萬數量粉絲，而這些粉絲可以轉變成潛在的消費者。

　　另一方面，運動用品老大耐克的日子則並沒有那么風光，在它剛剛發布的2017年第四季度財報中，營收僅同比了上漲6%，對於它的主體市場美國，市場份額呈現下降趨勢，最近公司還開始裁員。

　　不過面對老對手阿迪達斯一系列強勁玩法，耐克也開始拋開傳統的營銷方法來贏回消費者。最近耐克在微博上發布了一支全景影片，叫“心再野一點”，找來的人是年輕偶像周冬雨。這是耐克首次在中國選擇了女性明星而非運動員作為廣告代言人。另外還邀請了著名偶像團體TF Boys的隊長王俊凱為鞋款Air Max設計，該消息在微博上達到了一千三百萬的轉發量，北美地區，耐克則邀請了超模Bella Hadid代言。

　　日子不好過的還有曾經的市場黑馬Under Armour，2015 到 2016 年期間，Under Armour每季度的球鞋營收增長都保持在 40% 以上，曾一度威脅到阿迪達斯“行業老二”的地位。但在最新一季財報中，Under Armour總營收為11億美元，總比增長8%，曾經表現最好的鞋類業務卻出現負增長，曾經的熱款“庫裏”系列球鞋也逐漸吸引不了需求變化多端的消費者。