火鍋店現“短裙折扣”：裙擺距膝蓋35厘米2.5折。最近南京一家火鍋店在網上有點火，特別是在本地某資訊微博號發博後，更是受到了熱議。這是為啥?原來這家店新推出了一項促銷活動：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。(9月1日《現代快報》)

　　穿短裙可以打折，並非這家火鍋店獨創。此前，包括一些餐飲企業、主題公園之類的場所，也都搞過類似噱頭。裙子越短，意味著露肉越多。裙擺距膝蓋35厘米，那基本上就是傳說中的“齊B小短裙”了吧。白花花大腿耀人眼目，倒也給商家增“色”不少。只不過，此景只應夜總會有，火鍋店也打“情色牌”是否有點玩過界?

　　大腿也能“當錢花”，只有人們想不到，沒有商家做不到。現如今，某些商家為了炒作和招徠眼球奇招迭出，沒有顧忌、沒有底線，甚至無所不用其極。“你想豔遇嗎”，“再低，就不可能了嗎”，“卵巢尋找精子”……語不驚人死不休，似乎離了下三路和性暗示，就沒有別的創意了。為宣傳不擇手段，陷入庸俗炒作的泥沼不能自拔，此其“罪”一也。

　　“短裙折扣”的本質，無非還是通過白花花的大腿吸引更多男性食客，失之東隅、收之桑榆，從那些試圖“飽眼福”的男顧客身上大賺一筆。很顯然，商家打的是情色的擦邊球，違背了社會的公序良俗、敗壞了社會風氣，此其“罪”二也。

　　另外，“短裙折扣”還有第三宗“罪”——涉嫌性別歧視。女性要想獲得折扣，就必須寬衣解帶、暴露肉體，這無疑是對女性的不尊重，也是男權主義的現實映射。相信自尊、自重的女性不會為了一點蠅頭小利去迎合商家的炒作，相信絕大多數有修養的男性，也不會為了所謂的短裙而去捧場。這樣的廣告創意，很容易引起消費者的反感與厭惡，效果很可能適得其反。

　　產品需要講營銷、廣告需要講創意，但消費者最需要的，是內容健康、真實可信的廣告和創意，而不是嘩眾取寵甚至是庸俗低級的炒作。靠噱頭和炒作概念摟錢的時代已經一去不複返了，某些商家如果還不抓緊時間轉變觀念、改變戰略，必將受到市場的懲罰。　（喬志峰）