“蒼茫的天涯是我的愛……”、“你是我的小呀小蘋果……”每到晚上，不少社區、公園都會響起熱鬧的音樂聲，不少人聚在一起跳起廣場舞。在部分人眼中，廣場舞只是中老年人在空閑時間裏進行的一項普通活動，但在資本眼中，廣場舞卻意味著市場商機。日前，廣場舞視頻網站糖豆廣場舞獲得1500萬美元B輪融資的消息吸引業內外不少人的關注。那么，廣場舞究竟有多大的市場空間呢?

　　半年吸引上億資金注入

　　廣場舞最初的出現，只是中老年群體為鍛煉身體自發組織起來的一項運動，但由於參與的人群不斷擴大，並逐步跳遍全國大江南北，甚至是跳到美國紐約的日落公園，這讓部分國內的創業者瞄向廣場舞這一市場，並在此領域進行創業，尤其是在2015年，眾多公司進軍廣場舞市場，使得該年被稱為“廣場舞創業元年”。

　　如今通過在安卓市場上以“廣場舞”為關鍵詞進行搜索可以發現，相關App數量眾多，有不下60個，如糖豆廣場舞、99廣場舞、舞動時代、大福廣場舞等，主要是提供廣場舞教學、直播，查找附近舞隊，或是用戶上傳自己的作品進行交流互動等功能和服務。且與部分人想象中不同，此類App的下載量並沒有那么悲觀，截至目前，已有部分App獲得超千萬次的下載量，其中就愛廣場舞的下載量已經達到2396萬次，糖豆廣場舞的下載量也達到了2214萬次。

　　鑒於廣場舞相關App已聚攏一定規模的人群和流量，且有人的地方就會有消費需求，也讓國內的部分投資機構看到廣場舞領域的市場商機。10月中旬，糖豆廣場舞宣布已經完成1500萬美元的B輪融資，由順為資本領投，君聯資本、亦聯資本、紅點資本跟投。值得注意的是，糖豆廣場舞獲得資本投資的現象並非市場個例。北京商報記者通過統計發現，早在去年就已有部分廣場舞創業公司獲得數百萬元的投資，而在今年5-10月這半年間，包括糖豆廣場舞、舞動時代、99廣場舞、就愛廣場舞等均已獲得融資，整體涉及的投資金額已經超過上億元。

　　盈利方式仍處探索期

　　從使用廣場舞App的用戶反饋可以看出，大多數為中年人群，並對相關App較為認可，因為能夠借此學習更多廣場舞作品，並能聯系到舞蹈老師和其他舞隊，實現相互之間的交流與互動。但在廣場舞不斷吸引資本和用戶關注的同時，還有一個關鍵問題被頻頻提及，那就是廣場舞App的盈利模式。據就愛廣場舞創始人范兆尹透露的信息顯示，目前市場上出現的廣場舞App幾乎沒有一家能夠盈利，廣場舞行業面臨最大的困難和障礙就是盈利模式尚不清晰。

　　據了解，國內廣場舞App嘗試過多種方式試圖實現盈利，其中較為常見的方式是在App相應頁面上插入廣告，而部分廣場舞App則通過代理舞蹈老師的淘寶店，或是銷售廣場舞所需的服裝、鞋、飾品等用品來獲得收入。與此同時，還有相關公司曾嘗試推出裝有自家App的平板電腦等硬件設備，將其銷售給用戶群體，但最終呈現的實際效果並未達到預期。

　　據《中國廣場舞行業研究報告》顯示，2015年全國的廣場舞人數約為8000萬-1億人。在業內看來，廣場舞市場是一個剛剛興起的市場，盈利模式需要不斷探索、完善。而該領域擁有的較大優勢在於，聚集大量的中老年群體相當於不斷聚集消費群體，且通過增強用戶的使用黏性，將其牢牢吸引到平台上從而積累一定規模的流量，借助流量從其他領域實現變現。

　　同質化現象不可忽視

　　如今，文化與互聯網相結合被認為是未來的發展趨勢。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，互聯網+文創一定可以出現更多的新創意和新業態，這也是引領中國經濟轉型升級最重要的支撐點之一。對此，從業人士認為，廣場舞App其實也可以算做由文化、體育與互聯網相融合所形成的產物，符合產業未來發展的趨勢。

　　現階段廣場舞的發展也已得到政府層面的關注。今年5月，國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，提出“落實全民健身國家戰略，加快推動群眾體育發展”。鑒於廣場舞現已成為國內參與人數最多、覆蓋范圍最廣的全民健身運動項目，國家體育總局體操運動管理中心和全國排舞運動推廣中心在今年聯合舉辦了2016“中國廣場舞推廣大使”活動。且為更好地幫助推廣大使開展工作，全國排舞運動推廣中心還推出惟一官方指定App：1758廣場舞App。

　　與以往中老年人是廣場舞的主力不同，隨著廣場舞的普及，部分年輕群體也逐漸加入到廣場舞的行列中，令該市場的受眾范圍進一步擴大，潛在的發展空間不斷拓展。但從目前的發展情況可以發現，廣場舞App同質化的現象已較為明顯，大多數廣場舞App的功能、服務並沒有形成自己的特點。此外，App畢竟是智能手機普及下的產物，如何推動更多中老年人群體適應也是需要面對的障礙之一。

　　北京商報記者 盧揚 鄭蕊