香港商報評論員 李哲

今日（7日）是內地十一黃金周長假最後一日，截至昨日，訪港內地客按年增加三成多，增幅可謂不小。數據清楚印證，所謂香港魅力不再之論不攻自破，且還有更進一步的增長空間。的確，在供需兩端，香港均有潛力、有條件提高旅遊競爭力，包括因時因地制宜，識變應變求變，以迎接新商機。

內地訪港客人次更上層樓，乃受惠於多重利好因素疊加。首先，內地擴大來港個人遊政策，從去年的49個城市增至現時的59個，香港理所當然會迎來更多自由行遊客，包括以香港作為相關內地客的出遊首選地。其次，廣深港高鐵與港珠澳大橋的使用率日益增高，也成功帶動更多中短途客來港。其中經高鐵入境的內地客人次，於10月1日首破4.8萬，創出開通以來最高；至於經大橋入境的內地客人次，也連續五天突破1.1萬，創出春節以來最長紀錄。內地日前推出的組合拳大招，大大提振了內需消費信心，資本市場暢旺所激發的財富效應，也推高了內地民眾出遊意欲，繼而惠及香港。須留意的是，雖然有部分遊客選擇「貧遊」香港，但其實亦有不少人來港花大錢「血拼」，特別是內地放寬由香港入境的免稅額後。根據旅發局的大數據統計分析，最新內地過夜客在港的人均消費便有5126元，不過夜客亦有1260元，顯示來港遊客愈多，肯定有利香港消費市道；事實上，單計內地客在港的入境旅遊相關總消費，今年上半年高近480億元，而同期全港零售銷售金額約為1900億元，內地客在港的總消費額，佔了香港零售銷售市場的四分之一強。

香港對內地客來說魅力依然，接下來的關鍵是如何令這顆「東方之珠」更光更亮，挖掘更多商機。眾所周知，內地客消費模式正在轉變，不僅買買買，更多看看看，意味香港要在旅遊體驗方面多加功夫。旅發局的研究指，內地客在港花錢比率正在改變，購物方面的消費從疫前約60%降至最新45%，反之酒店帳單和餐飲則分別上升8個百分點和7個百分點，顯示失之東隅、收之桑榆的變化。適逢服務消費正在崛起，香港大力發展「盛事經濟」正逢其時，尤其啟德體育園明年初將會啟用，由體育盛事到演藝盛事等皆可更好發揮所能，爭取把場館的時間表及座位都填滿，這不單有利於刺激區內旅客專程來港參與盛事，推高訪港人次，而天天精彩、區區繽紛的大小盛事，還有助延長每位旅客的外出時間及留港天數，譬如無人機表演就有望令旅客在外留夜一點及留多一天半天。統計顯示，訪港內地客中有多達80%是「重複來港」，只有20%是「首次來港」，兩者的旅遊需求肯定有別，一方面，旅遊業既要好好款待「首遊族」，吸引他們再次來港，另方面也要為「重遊族」提供更優質及更多元化的體驗，確保他們每次來港都有新鮮感。

十一黃金周期間內地客訪港人次報捷，彰顯了香港旅遊業仍然大有可為，進一步增長的空間還非常大。展望將來，內地經濟的持續發展，加上放寬自由行和免稅額，以及交通運輸和通關設施更便捷等利好效應的多重發酵，香港旅遊業識變應變求變，商機必然無限。